TikTok a récupéré la plupart de ses utilisateurs actifs quotidiens aux États-Unis après une brève baisse suite à un changement de propriétaire au profit d’un groupe d’investisseurs américains. Ce changement a incité certains utilisateurs à explorer des alternatives, entraînant des gains temporaires pour les applications de partage de vidéos rivales UpScrolled et Skylight Social.
Selon les estimations de la société d’information sur le marché numérique Similarweb, le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens de TikTok aux États-Unis est tombé à 86-88 millions immédiatement après le changement de propriétaire. Cela se compare à une moyenne typique de 92 millions. L’application a rapidement rebondi et compte désormais plus de 90 millions d’utilisateurs actifs quotidiens.
Lors de la baisse de TikTok, UpScrolled a atteint un sommet de 138 500 utilisateurs actifs quotidiens le 28 janvier avant de retomber à 68 000. Skylight Social a atteint son plus haut niveau de 81 200 utilisateurs actifs quotidiens, puis est tombé à 56 300. Skylight Social a également signalé 380 000 inscriptions d’utilisateurs fin janvier, selon les déclarations de TechCrunch.
La baisse de l’utilisation découle des inquiétudes des utilisateurs concernant la politique de confidentialité mise à jour de TikTok, introduite parallèlement au changement de propriétaire. La politique accordait l’autorisation de suivre la position GPS précise des utilisateurs, éventuellement liée à des tests d’un flux « À proximité » présentant des vidéos de créateurs locaux. Les utilisateurs ont réagi avec réaction à ces ajouts de confidentialité.
Un examen plus approfondi a révélé que la politique indique que TikTok peut collecter le « statut d’immigration » des utilisateurs, entre autres données personnelles. Cette divulgation était conforme à la California Consumer Privacy Act (CCPA), qui oblige les entreprises à informer les consommateurs sur la collecte de données sensibles. TikTok inclut ces informations si les utilisateurs les partagent dans du contenu vidéo sur la plateforme.
Pour aggraver les problèmes, TikTok a été confronté à une panne de centre de données de plusieurs jours qui a perturbé les fonctions principales. La panne a affecté la recherche, les likes, les commentaires, la lecture vidéo, l’algorithme de recommandation et le chat dans l’application. Les utilisateurs ont interprété ces problèmes comme de la censure, les poussant à rechercher des alternatives comme UpScrolled et Skylight Social.
TikTok a annoncé dimanche soir avoir résolu la panne. L’entreprise a attribué le problème à une panne de courant provoquée par une tempête hivernale.
À mesure que les utilisateurs ont accepté les termes et conditions mis à jour et que les problèmes techniques ont été résolus, les utilisateurs actifs quotidiens sont revenus sur TikTok, selon les données de Similarweb. La société a noté que même si l’application a regagné du terrain, son utilisation globale aux États-Unis a progressivement diminué à la fin de 2025. TikTok a culminé à 100 millions d’utilisateurs actifs quotidiens de juillet à octobre 2025, contre les niveaux actuels supérieurs à 90 millions.
La transition de propriété impliquait que des investisseurs américains prennent le contrôle des opérations américaines de TikTok. Les estimations de Similarweb soulignent comment le bref exode des utilisateurs a permis aux petits concurrents d’attirer de nouveaux publics, même si ces gains se sont avérés de courte durée.
