Le PDG d’Apple, Tim Cook, a confirmé que des augmentations de prix dans l’ensemble de la gamme de produits de l’entreprise sont imminentes en raison d’une pénurie mondiale de puces mémoire. Dans une interview exclusive accordée au Wall Street Journal, Cook a déclaré : « Malheureusement, les augmentations de prix sont inévitables », ajoutant que la situation est devenue intenable malgré les efforts visant à protéger les clients de la hausse des coûts.
Cook a décrit la crise des puces mémoire comme « une inondation centenaire », soulignant qu’il n’a jamais rencontré une situation similaire depuis plus de 40 ans dans l’industrie. La pénurie est principalement due à la demande accrue de puces de mémoire DRAM et NAND de la part des centres de données d’IA, qui consomment des fournitures de fabricants tels que Micron Technology, Samsung Electronics et SK Hynix. L’analyste de Morgan Stanley, Joseph Kim, a rapporté que les prix des mémoires ont plus que sextuplé au cours de l’année écoulée.
Concernant l’approche d’Apple, Cook a noté que la société est prête à utiliser ses ressources financières pour renforcer l’approvisionnement en mémoire. “Nous sommes prêts à utiliser nos ressources financières pour contribuer à la solution”, a-t-il déclaré.
Mark Gurman de Bloomberg a indiqué sur les réseaux sociaux que les hausses de prix d’Apple sont “assez imminentes”, affirmant qu’il n’y a “aucune autre raison de les signaler maintenant”. Il a précisé que ces augmentations pourraient ne pas être des promotions saisonnières et pourraient coïncider avec la promotion de rentrée scolaire d’Apple, potentiellement lancée dès la semaine prochaine.
Le cabinet de recherche TechInsights estime que le prix de l’iPhone 18 Pro pourrait atteindre environ 1 299 dollars, contre 1 099 dollars actuellement. De plus, la BBC a rapporté les projections du cabinet de recherche Omdia, qui prévoit que le prix de vente mondial moyen des smartphones pourrait augmenter d’environ 20 % d’ici 2026, les nouveaux appareils Apple coûtant potentiellement jusqu’à 150 $ de plus que la série actuelle d’iPhone 17.
Le PDG d’Intel, Lip-Bu Tan, a prédit que l’industrie pourrait ne pas connaître de soulagement de la pénurie de puces avant 2028, tandis que le PDG de Synopsys, Sassine Ghazi, a déclaré que la crise actuelle des puces devrait se prolonger jusqu’en 2027.
