Google met à jour les règles de consentement pour Google Analytics et Google Ads à partir du 15 juin, ce qui fera de l’autorisation de l’utilisateur le principal contrôle pour la collecte et l’utilisation des données. Cette mise à jour simplifie le fonctionnement de Google Ads en s’appuyant uniquement sur le paramètre de consentement ad_storage, supprimant ainsi les complexités précédentes associées aux configurations Google Analytics liées.
Le changement élimine les influences du mode consentement et des signaux Google d’Analytics sur les flux de données publicitaires. Les spécialistes du marketing ont été confrontés à une certaine confusion, car certains contrôles étaient enfouis dans les paramètres Analytics plutôt que présentés clairement dans les bannières de consentement publicitaire. Dans le cadre de la nouvelle structure, alors que Google Analytics continuera d’être régi par Google Signals, Google Ads se concentrera exclusivement sur la question de savoir si les utilisateurs accordent leur consentement à ad_storage.
Si le consentement de ad_storage est accordé, Google Ads peut utiliser tous les signaux publicitaires disponibles, y compris les connexions potentielles au compte Google connecté d’un utilisateur. En cas de refus, Google Ads ne pourra utiliser que des signaux moins persistants, notamment des paramètres d’URL comme gclid. Ce changement crée un cadre de consentement plus clair mais plus rigide pour les annonceurs, réduisant ainsi l’ambiguïté autour de leurs pratiques de collecte de données.
Les implications de ce changement sont importantes pour la mesure, l’attribution et le ciblage d’audience. Les spécialistes du marketing doivent s’assurer que la configuration de leur mode consentement fonctionne correctement pour éviter les effets négatifs sur les données de performances de la campagne. Des erreurs dans la configuration du mode de consentement pourraient entraîner des lacunes dans la précision des mesures et du ciblage.
La mise à jour de Google reflète une initiative plus large visant à rationaliser les systèmes de consentement pour les annonceurs et les régulateurs, dans le but de réduire les erreurs de mise en œuvre. Les marques sont invitées à auditer la mise en œuvre de leur consentement avant la date limite de juin afin de garantir le respect des paramètres révisés.
Les annonceurs doivent vérifier que les appels de mise à jour du mode consentement se déclenchent correctement et que les paramètres ad_storage correspondent aux préférences de l’utilisateur. Une attention particulière est requise pour les marques dont les signaux Google sont désactivés, car elles peuvent voir davantage de données liées aux annonces si le consentement publicitaire est accordé. Les spécialistes du marketing sont informés que même si les règles seront plus claires, il sera de plus en plus essentiel d’obtenir un consentement correct.
