Twitch a introduit une fonctionnalité d’achat en direct, optimisée par Amazon Ads, qui permet aux téléspectateurs d’acheter des produits directement dans un flux. L’annonce a été faite avant la TwitchCon à San Diego.
La plateforme lance cette fonctionnalité en partenariat avec e.l.f. Cosmetics, une sous-marque d’e.l.f. Beauté. Un élément achetable intitulé “eyes.lips.first” apparaîtra sur la chaîne Twitch officielle de la marque, e.l.f.YOU !, permettant aux utilisateurs d’acheter des produits e.l.f. produits sans quitter la diffusion.
Patrick O’Keefe, directeur des communications marketing intégrées d’elf, a déclaré que l’initiative était conçue pour “autonomiser les joueuses, célébrer la créativité et renforcer la confiance à l’intersection du maquillage et de la culture du streaming”. Elfe. a établi sa présence sur Twitch pour la première fois en 2020 et travaille fréquemment avec des créateurs de contenu de jeu.
Ce développement fait suite à d’autres intégrations de commerce social, telles que TikTok Shop, lancée en 2023. La fonctionnalité de TikTok permet aux entreprises d’afficher des produits et de placer des vidéos d’affiliation dans les flux des utilisateurs, les créateurs gagnant des commissions sur les ventes générées par leurs promotions.
