TikTok teste un outil opt-in qui recherche les ressemblances des créateurs générées par l’IA, leur permettant de signaler les contenus deepfake non autorisés, a confirmé la société cette semaine. La fonctionnalité est actuellement disponible pour un groupe limité de créateurs américains, comme l’a rapporté le porte-parole américain de TikTok, Zachary Kizer, à The Verge. Cet outil permet aux créateurs d’examiner le contenu généré par l’IA susceptible d’exploiter leur image sans consentement et de signaler les publications et comptes offensants.
Pour utiliser l’outil, les créateurs doivent d’abord vérifier leur identité via Jumio, une société tierce de vérification d’identité. Le processus de vérification comprend une analyse de selfie en temps réel et une vérification d’identité gouvernementale. Kizer a déclaré : “TikTok ne conserve pas les documents d’identité, et les informations faciales sont utilisées uniquement pour faire correspondre la ressemblance et pour aider à identifier les utilisations potentielles non autorisées de la ressemblance d’un créateur.”
Après vérification, le système de TikTok analyse la plate-forme à la recherche de contenu généré par l’IA pouvant correspondre au visage d’un créateur. Les créateurs vérifiés peuvent ensuite examiner le contenu signalé et signaler toute publication ou compte qui, selon eux, usurpe leur identité.
Cette initiative positionne TikTok en concurrence avec YouTube, qui développe des outils de détection de ressemblance similaires depuis 2024. YouTube a étendu sa fonction de détection de ressemblance à tous les utilisateurs de plus de 18 ans en mai 2026 après un déploiement progressif à des groupes spécifiques. Le système de YouTube nécessite également une analyse faciale de type selfie et une vérification d’identité gouvernementale pour surveiller le contenu téléchargé à la recherche de deepfakes non autorisés.
L’essor du contenu d’usurpation d’identité généré par l’IA a été significatif sur les plateformes de médias sociaux. Une étude réalisée en juin 2026 par Kapwing a révélé qu’environ 60 % des vidéos TikTok sont désormais classées comme générées par l’IA. De plus, les règles de transparence de la loi européenne sur l’IA, qui imposent des marqueurs lisibles par machine sur les résultats de l’IA, seront applicables à partir du 2 août.
