- Selon un code découvert dans l’application iPhone de la société, Netflix n’a pas l’intention d’autoriser les utilisateurs de son nouveau plan financé par la publicité à télécharger des émissions et des films sur leurs appareils pour une visualisation hors ligne, supprimant une fonctionnalité dont les consommateurs bénéficient sur son abonnement normal.
- La startup basée à Los Gatos, en Californie, a déjà déclaré qu’elle ne vendrait pas tout son contenu sur le plan publicitaire.
Netflix ne prévoit pas d’autoriser ses nouveaux utilisateurs de plans financés par la publicité à télécharger des émissions et des films pour une visualisation hors ligne, selon le code trouvé dans l’application iPhone de l’entreprise, supprimant une fonctionnalité dont bénéficient ses clients réguliers.
Cela indique que Netflix met tout en œuvre pour différencier le service à venir de ses offres actuelles. Le géant du streaming, qui a évité les publicités pendant des années, prévoit de lancer le plan financé par la publicité au début de 2019. Cependant, des indices sur le nouveau service sont déjà présents dans le code de l’application iPhone.
Selon le texte de l’application découvert par le développeur Steve Moser et partagé avec Bloomberg News, “les téléchargements sont disponibles sur tous les forfaits, à l’exception de Netflix avec publicités”. Le code indique également que les utilisateurs ne pourront pas ignorer les publicités, une pratique courante dans l’industrie du streaming, et que les commandes de lecture ne seront pas disponibles pendant les pauses publicitaires.
Netflix a refusé de commenter. Étant donné que le lancement du service est encore dans plusieurs mois, il est probable que les plans de l’entreprise ne soient pas encore finalisés et que sa stratégie soit susceptible de changer.
Cependant, les premières indications suggèrent que Netflix limite le nombre de fonctionnalités supplémentaires sur le service financé par la publicité. Avec ses plans standard, les utilisateurs peuvent télécharger du contenu pour le visionner dans des avions et d’autres endroits sans accès Internet fiable. Après avoir accroché les utilisateurs à la version financée par la publicité, Netflix peut être en mesure de les vendre à ses niveaux premium en omettant cette fonctionnalité. La société basée à Los Gatos, en Californie, a déjà déclaré que tout son contenu ne sera pas disponible sur le plan financé par la publicité.
Netflix perd des abonnés et fait face à la concurrence de Walt Disney, Amazon et HBO Max de Warner Bros. Discovery. Au dernier trimestre, la société a perdu 1,3 million de clients aux États-Unis et au Canada, son plus grand marché.
Des services concurrents tels que Disney’s Hulu, Warner Bros.’ HBO Max et Comcast’s Peacock s’appuient déjà sur des niveaux financés par la publicité pour alimenter leur expansion. De plus, l’option de téléchargement est désactivée dans les versions les moins chères de services tels que HBO Max.
L’application Netflix contient des références cachées supplémentaires à son expansion publicitaire, telles que du texte sur la façon d’aider Netflix à personnaliser les publicités pour les utilisateurs individuels. “Maintenant, configurons votre expérience publicitaire. Nous avons juste besoin de quelques détails pour nous assurer que vous obtenez les publicités les plus pertinentes sur Netflix. Ce sera très rapide, promis !”, indique le message.
Le niveau supporté par la publicité offrira une alternative moins coûteuse aux clients effrayés par la hausse des prix du service. Le niveau premium du service, qui offre une résolution 4K et jusqu’à quatre flux simultanés, coûte 20 $ par mois aux États-Unis.
Netflix a précédemment déclaré que le service financé par la publicité sera accessible dans plusieurs régions et que Microsoft servira de partenaire technologique et commercial pour le système publicitaire.