Facebook introduit de nouvelles fonctionnalités pour les créateurs, notamment des défis de fans et des badges de fans personnalisables, conçus pour favoriser des liens plus étroits entre les créateurs et leurs abonnés.
La fonctionnalité de défis des fans permet aux créateurs d’envoyer des invites spécifiques à leur public. Les fans peuvent participer en créant et en publiant une bobine ou une publication standard en réponse. Chaque défi utilise un hashtag spécifique, qui alimente un classement qui classe les soumissions en fonction du nombre de réactions qu’elles reçoivent, dans le but de stimuler la participation et l’engagement.
Ces types de défis constituent déjà une tendance populaire et informelle sur les plateformes vidéo courtes telles que TikTok et Instagram Reels, où les utilisateurs participent souvent à des défis de danse ou créent du contenu basé sur les tendances audio. La mise en œuvre de Facebook formalise cette activité en proposant une landing page dédiée au défi spécifique de chaque créateur. Par exemple, un créateur culinaire pourrait utiliser cette fonctionnalité pour inviter son public à partager des vidéos de plats à base de courge musquée pour célébrer la saison d’automne.
Au cours d’une phase de test, le créateur Kalen Allen, qui compte 3,6 millions de followers sur Facebook, a lancé un défi demandant aux fans de créer des vidéos sur leurs rêves et leurs objectifs. Ce défi a donné lieu à environ 520 candidatures. Selon Meta, la fonctionnalité a été testée sur une période de trois mois, au cours de laquelle les fans ont soumis un total de 1,5 million de participations au défi.
En plus des défis, Facebook permet désormais aux créateurs de personnaliser les badges « top fan » qui s’affichent à côté des noms des utilisateurs qui interagissent le plus fréquemment avec leur contenu. Cela permet une reconnaissance communautaire plus personnalisée. Par exemple, un grand fan d’Ed Sheeran pourrait être désigné « Sheerio » au lieu du titre générique de « meilleur fan ». D’autres personnalités publiques, comme Cardi B et J Balvin, ont également activé des badges personnalisés pour leurs abonnés.
Ces mises à jour témoignent d’un effort de Meta pour positionner Facebook comme une plate-forme plus importante pour l’interaction créateur-fan. Facebook n’est généralement pas considéré comme aussi axé sur les créateurs qu’Instagram, qui a récemment franchi le cap des 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels. Les nouvelles fonctionnalités visent à encourager un engagement plus dévoué de la part des utilisateurs sur la plateforme.
Cet accent mis sur l’engagement interhumain intervient peu de temps après que Meta a annoncé un développement distinct. La semaine dernière, la société a révélé qu’elle ajouterait un flux vidéo de type Reels à son application Meta AI, qui sera composée exclusivement de vidéos générées par l’IA.
