Electronic Arts (EA) a lancé EA Advertising, une nouvelle plateforme dédiée aux publicités dans les jeux et aux partenariats de marques. Cette division vise à améliorer la sophistication des campagnes publicitaires dans les jeux vidéo d’EA. Le site Web d’EA Advertising met en évidence les opportunités d’intégration de la marque, principalement dans ses franchises sportives comme EA Sports FC et Madden NFL, ainsi que dans Les Sims et les titres de skate.
La plate-forme propose diverses méthodes permettant aux marques d’incorporer des publicités, notamment des défis dans le jeu, des objectifs axés sur les récompenses et du contenu de marque. EA a proposé l’utilisation d’« articles de vanité sélectionnés » pour favoriser l’engagement de la marque. Il peut intégrer des publicités dans les jeux sportifs via des panneaux publicitaires numériques, des tableaux d’affichage et des superpositions de diffusion de marque, comme le démontre EA Sports FC 26.
De plus, le programme de partenariat EA Sports permet aux entreprises de s’impliquer plus profondément dans les campagnes publicitaires, en s’étendant aux événements et expériences du monde réel. EA Advertising a conclu des partenariats avec des sociétés telles que Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock et Mountain Dew, qui ont déjà contribué au contenu de marque via des kits d’équipe, des objectifs et des diffusions dans le jeu.
Selon le dernier rapport financier d’EA pour l’exercice 2026, la société a déclaré un chiffre d’affaires net supérieur à 7,5 milliards de dollars.
