Apple prévoit d’étendre les publicités dans les résultats de recherche de l’App Store à partir du mardi 3 mars 2025. La société a mis à jour sa page d’aide publicitaire pour annoncer le changement, à la suite d’une déclaration du mois dernier concernant l’augmentation du nombre global de publicités sur l’App Store. Un e-mail de développeur consulté par MacRumors a confirmé la date de déploiement.
“La recherche est le moyen par lequel la plupart des gens trouvent et téléchargent des applications sur l’App Store, avec près de 65 % des téléchargements effectués directement après une recherche”, a déclaré Apple. “Pour donner aux annonceurs davantage de possibilités de générer des téléchargements à partir des résultats de recherche, Apple Ads introduira des publicités supplémentaires dans les requêtes de recherche.” Auparavant, les annonces pour les applications associées apparaissaient uniquement en haut des résultats de recherche. La mise à jour les placera également plus bas dans la liste.
Les opérations de l’App Store constituent un élément clé de l’activité de services d’Apple, qui génère des revenus à partir de chaque téléchargement d’application, achat intégré et vente de publicité. Apple a progressivement augmenté le placement d’annonces au fil du temps. En 2022, il a ajouté des publicités à l’onglet Aujourd’hui, une section qui comprend du contenu éditorial ainsi que du marketing. Bloomberg a rapporté en 2025 qu’Apple avait l’intention d’introduire des publicités dans Apple Maps.
En avril 2025, Apple a renommé sa division publicitaire d’Apple Search Ads en Apple Ads. Cette décision signale son intention d’étendre les opportunités publicitaires à davantage de domaines de sa plate-forme. Les milliards d’appareils Apple sont préinstallés avec des applications par défaut, créant ainsi un inventaire publicitaire de premier ordre pour les partenaires cherchant à toucher les utilisateurs.
