La plate-forme de médias sociaux X a supprimé la crypto-monnaie de sa liste d’industries interdites pour les promotions payantes, annulant une interdiction en vigueur depuis au moins juin 2024. La société a également levé les restrictions sur les promotions de jeux d’argent tout en ajoutant les produits pharmaceutiques, le tabac, les armes et les produits amaigrissants à la liste des interdictions. La mise à jour a pris effet immédiatement, selon BeInCrypto.
Le changement de politique permet aux influenceurs de monétiser le contenu cryptographique dans le cadre d’un nouveau cadre de divulgation, affectant un secteur auparavant restreint sur la plateforme. Ce changement ouvre un canal publicitaire important pour l’industrie des crypto-monnaies tout en introduisant des exigences d’étiquetage plus strictes pour les publications rémunérées.
L’analyste crypto DeFi Ignas a observé le changement de politique, notant que la crypto était toujours répertoriée comme interdite le 16 février. “La crypto n’est plus répertoriée dans les industries interdites pour les promotions payantes sur X”, a déclaré DeFi Ignas. “La page politique a changé récemment. Le 16 février, elle était toujours là”.
X a déployé un cadre de partenariat payant obligeant les influenceurs à étiqueter tout contenu rémunéré avec une balise « Partenariat payant » visible. Nikita Bier, responsable produit de X, a déclaré que cette fonctionnalité est conçue pour restaurer la confiance. “Les promotions non divulguées nuisent à l’intégrité du produit et amènent les gens à se méfier du contenu qu’ils lisent sur X”, a déclaré Bier.
Selon les règles mises à jour, les influenceurs sont chargés de garantir que les publications sont conformes aux lois applicables, y compris les réglementations de la FTC sur les mentions. Le fait de ne pas divulguer les promotions payantes peut déclencher des avertissements automatiques, des violations répétées risquant la suspension du compte. La politique de X fait la distinction entre les partenariats payants et son programme formel X Ads, ce qui signifie que le contenu restreint sur un canal peut être autorisé sur l’autre.
La communauté cryptographique s’est divisée sur la mise à jour, certains se félicitant de voies de conformité plus claires et d’autres soulevant des préoccupations en matière d’application. L’analyste Benjamin Cowen a averti que de nombreux influenceurs cryptographiques devraient modifier leur modèle commercial et s’éloigner des promotions non divulguées. “90 % des influenceurs crypto doivent désormais trouver un nouveau modèle économique”, a déclaré Cowen.
L’utilisateur Rune s’est demandé si la plateforme pouvait faire la distinction entre l’enthousiasme organique et les shillings payés, prédisant une « vague d’interdiction massive » sur Crypto Twitter. “Qui peut faire la différence entre quelqu’un qui fait la promotion d’un token sans être payé et quelqu’un qui est payé pour le promouvoir ?” Rune a écrit. La mise à jour laisse les spécialistes du marketing crypto s’adapter à un paysage où la transparence est intégrée à la plate-forme elle-même.
