Roku a lancé une application mobile autonome pour Howdy, son service de streaming sans publicité au prix de 2,99 $ par mois. L’application est disponible pour les utilisateurs iOS et Android aux États-Unis, permettant aux abonnés d’accéder à la bibliothèque de contenu de Howdy en déplacement.
Howdy a fait ses débuts en août 2025 et propose près de 10 000 heures de contenu provenant de partenaires tels que Lionsgate, Sony Pictures, Disney Entertainment, Warner Bros. Discovery et FilmRise. La bibliothèque comprend des titres populaires tels que « A Haunting in Venice », « Ice Age », « Weeds » et « Kids in the Hall », parmi divers genres.
Roku affirme que Howdy offre le service de streaming sans publicité le moins cher actuellement sur le marché. La société a conçu Howdy pour compléter les services premium existants plutôt que pour les concurrencer. « À une époque où la plupart des choses deviennent de plus en plus chères, Howdy est conçu pour rendre le streaming premium et sans publicité plus abordable et accessible à tous les téléspectateurs », a déclaré Gil Fuchsberg, président des abonnements, des partenariats et du développement d’entreprise de Roku.
Le lancement de l’application fait suite à la récente expansion de Howdy vers Prime Video d’Amazon, marquant sa première étape en dehors de l’écosystème Roku. L’année dernière, Roku et Amazon ont établi un partenariat pour partager des données publicitaires pour les téléviseurs connectés.
Ce lancement a eu lieu deux mois après l’acquisition de Frndly TV par Roku pour 185 millions de dollars, une décision améliorant le portefeuille de streaming de Roku. Howdy se positionne aux côtés de The Roku Channel, qui est reconnu comme le service de streaming gratuit financé par la publicité le plus populaire, engageant plus de 125 millions d’utilisateurs quotidiennement, selon Roku.
Roku a déclaré un bénéfice net de 80,5 millions de dollars lors de son quatrième trimestre 2025 et a annoncé son intention de lancer de nouveaux forfaits de streaming pour continuer à élargir ses offres de services.
