La nouvelle a récemment éclaté selon laquelle la société mère de Google, Alphabet, pourrait envisager de tester HubSpot, le géant des logiciels de marketing et de CRM (Customer Relationship Management).
Le monde de la technologie regorge de spéculations sur ce partenariat potentiel.
Après tout, cela semble certainement être un match inhabituel à première vue. Décomposons ce que nous savons et essayons de comprendre pourquoi cet éventuel accord fait sourciller.
Les joueurs : un titan de la technologie et un maestro du marketing
L’alphabet n’a pas besoin d’être présenté. C’est l’une des entreprises les plus puissantes de la planète, avec Google comme joyau. Google est un titan de la recherche, de la publicité, des services cloud et d’innombrables autres domaines. Mais Google cible avant tout les consommateurs : ses revenus proviennent d’utilisateurs quotidiens comme vous et moi.
HubSpot est un acteur majeur à part entière, mais dans un domaine différent. Il propose une suite d’outils logiciels qui aident les entreprises en matière de marketing, de ventes et de service client. Pensez aux campagnes de marketing par e-mail, au suivi des prospects, à l’analyse de sites Web et bien plus encore. L’objectif principal de HubSpot est d’attirer et de servir d’autres entreprises.
Un couple étrange ? Pourquoi les rumeurs font bouger les langues technologiques
En apparence, il semble un peu étrange qu’Alphabet, géant de la publicité axé sur les clients particuliers, s’intéresse vivement à HubSpot, spécialiste du business to business.
Pourquoi ces entreprises voudraient-elles unir leurs forces ? Voici quelques facteurs derrière tout ce bavardage :
- Combler les lacunes : Alphabet voudra peut-être renforcer sa présence sur le marché des logiciels destinés aux entreprises. HubSpot exerce une influence significative auprès des petites et moyennes entreprises – une mine d’or potentielle pour Alphabet pour étendre sa portée en matière de publicité et de services cloud.
- La connexion CRM : Le logiciel CRM, la spécialité de HubSpot, permet de rationaliser les interactions avec les clients – une vaste mine de données pour un titan comme Alphabet. L’accès à ces données pourrait potentiellement renforcer les capacités de ciblage et de publicité de Google.
- Concurrence croissante : L’espace logiciel cloud est un champ de bataille constant. De grands acteurs comme Microsoft et Amazon proposent constamment de nouveaux services et outils cloud pour les entreprises. Une acquisition comme HubSpot pourrait aider Alphabet à rivaliser sur un pied d’égalité.
L’argent fait tourner le monde : une affaire d’une ampleur considérable
Selon la rumeur, l’accord Alphabet-HubSpot serait important – très important. HubSpot, une société cotée en bourse, a une capitalisation boursière de plus de 30 milliards de dollars. Cela signifie qu’Alphabet devrait dépenser une somme considérable, une prime supérieure à la valeur marchande actuelle, pour convaincre HubSpot de vendre.
Ce prix en fait potentiellement le acquisition la plus chère de l’histoire d’Alphabet.
Les régulateurs diront-ils « oui » ou « non » ?
Tout accord majeur comme celui-ci attire le oeil vigilant des régulateurs. Les autorités antitrust surveillent de près les méga-entreprises et voudront s’assurer qu’une union d’Alphabet et de HubSpot n’étouffera pas la concurrence.
Compte tenu de la taille et de l’influence des deux entreprises, obtenir l’approbation pourrait s’avérer difficile.
Que se passe-t-il maintenant ?
Pour l’instant, tout cela n’est encore que spéculation. Les rumeurs ne sont que cela : des rumeurs. Il est courant que les entreprises explorent la possibilité d’en acheter d’autres avant que quoi que ce soit ne se concrétise ; la plupart des discussions échouent. Nous devrons attendre et voir s’il y a un feu derrière la fumée ou si cet accord se révélera finalement un mélange trop étrange.
Reste à savoir si cette acquisition potentielle mènera à un mariage d’entreprise ou à un premier rendez-vous difficile.
Une chose est sûre, le monde de la technologie attendra avec impatience de voir comment cela se déroulera.
Crédit image en vedette: Photographie Cytonn/Unsplash
Source: Pourquoi les rumeurs Alphabet-HubSpot font sourciller ?