Le vice-président d’Apple Music, Oliver Schusser, a indiqué que plus d’un tiers des téléchargements de musique sur la plateforme sont entièrement générés par l’intelligence artificielle (IA), bien que l’engagement des utilisateurs avec ce contenu soit nettement faible, à seulement 0,5 %. Schusser a souligné le défi que cet afflux représente dans l’industrie musicale, déclarant que l’essor du contenu généré par l’IA affecte plusieurs services, pas seulement Apple Music.
En réponse à cette tendance, Apple Music prévoit de mettre en œuvre des mesures pour lutter contre la prévalence de la musique générée par l’IA. Schusser a révélé que la société avait développé une technologie interne pour identifier les modèles d’IA utilisés dans les soumissions musicales. Apple introduira également des « Transparency Tags », un système de métadonnées permettant aux labels de révéler si l’IA a été utilisée dans la production d’une chanson. Cette divulgation sera facultative pour les fournisseurs de contenu.
Malgré l’augmentation du nombre de soumissions de musique IA, Schusser a noté que cela n’a pas modifié de manière significative les modèles d’engagement des utilisateurs. “La réalité est que l’utilisation de la musique IA sur Apple Music est vraiment minime”, a-t-il déclaré, indiquant que le chiffre réel est inférieur à 0,5 % de l’utilisation totale. Il a souligné que l’entreprise en était aux premiers stades de la résolution de la situation.
La fraude reste un problème persistant, Schusser faisant référence à la longue histoire d’Apple Music en matière de lutte contre les téléchargements frauduleux remontant à l’époque d’iTunes. La société a récemment doublé ses sanctions pour fraude, ce qui a entraîné une réduction de 60 % de ces téléchargements. Schusser a déclaré : « Nous avons investi bien plus que quiconque dans la réduction et l’élimination de la fraude », soulignant la corrélation entre la musique générée par l’IA et les soumissions frauduleuses.
D’autres services de streaming ont relevé des défis similaires. Deezer a récemment annoncé que près de la moitié des musiques nouvellement soumises sur sa plateforme étaient générées par l’IA et a par la suite cessé de proposer des versions haute résolution de ce contenu. Spotify a fait l’objet d’un examen minutieux pour ses pistes d’IA, supprimant 25 millions de chansons générées par l’IA au cours de l’année écoulée tout en développant des stratégies pour gérer le contenu de l’IA.
Schusser a conclu en exhortant les labels et les fournisseurs de contenu à assumer la responsabilité de la musique IA qu’ils soumettent, renforçant ainsi le besoin de responsabilité de l’industrie dans un contexte d’expansion rapide de la technologie IA dans la production musicale.
