Netflix a annoncé qu’il mettait tout en œuvre pour l’IA générative, intégrant la technologie dans la création de contenu pour diverses émissions. La société utilise l’IA pour les effets visuels et les tâches de pré-production, différenciant ainsi son approche de la position plus prudente de l’industrie du divertissement.
Pour la série The Eternaut, Netflix a utilisé l’IA pour créer une scène d’effondrement d’un bâtiment, une méthode décrite comme plus rentable que les techniques traditionnelles. La société a également utilisé l’IA dans Happy Gilmore 2 pour rajeunir les personnages. Ces applications font partie d’une stratégie plus large visant à intégrer l’IA dans toutes ses opérations, y compris la publicité et les recommandations personnalisées.
Netflix a mis en place des directives spécifiques pour ses partenaires de production concernant l’utilisation de l’IA. Les partenaires sont tenus de divulguer leurs cas d’utilisation prévus et doivent éviter de reproduire du matériel protégé par le droit d’auteur. De plus, l’approbation légale est nécessaire lorsque les résultats de l’IA incluent des livrables finaux ou des portraits de talents. Cette politique vise à garantir une utilisation responsable de la technologie dans ses productions.
