Netflix a signalé plus de 250 millions d’utilisateurs actifs mensuels sur son niveau financé par la publicité, soit une augmentation significative par rapport à 70 millions en 2024 et 94 millions en 2025. Ce chiffre a été divulgué lors de la présentation Upfront de la société, soulignant la popularité croissante de cette option d’abonnement.
À partir de 2027, Netflix prévoit d’étendre son plan financé par la publicité à 15 pays supplémentaires, dont l’Autriche, la Belgique, la Colombie, le Danemark, l’Indonésie, l’Irlande, les Pays-Bas, la Nouvelle-Zélande, la Norvège, le Pérou, les Philippines, la Pologne, la Suède, la Suisse et la Thaïlande. Le niveau Basic with Ads a été initialement lancé en 2022.
La base d’utilisateurs croissante du niveau financé par la publicité coïncide avec la hausse des coûts d’abonnement ; Netflix a augmenté les frais mensuels d’un dollar plus tôt en 2026. Les discussions lors de la présentation d’Upfront ont également souligné l’intégration de l’intelligence artificielle (IA) par Netflix dans sa stratégie publicitaire.
Netflix a commencé à tester l’IA dans ses publicités en 2025, en explorant des fonctionnalités telles que « charges publicitaires personnalisées et limites de fréquence » qui s’ajustent dynamiquement en fonction des comportements de visionnage. Cependant, la société fait actuellement face à un procès au Texas, alléguant qu’elle vend illégalement des données d’utilisateurs à des sociétés de technologie publicitaire. Netflix a nié ces affirmations, affirmant que le procès était “basé sur des informations inexactes et déformées”.
