Vous êtes-vous déjà demandé combien quelques mots d’un PDG pourraient coûter à une entreprise ? Eh bien, ne vous posez plus la question ! Le lapsus de Tim Cook en 2018 a fini par rapporter la somme énorme de 490 millions de dollars (cela équivaut à 612 015 unités iPhone 15 à 799 dollars pièce aux États-Unis) pour le titan de la technologie Apple. Mais qu’a-t-il dit exactement ? Et comment a-t-il fini par faire un trou aussi énorme dans la poche d’Apple ?
Voici les commentaires de Tim Cook qui ont coûté 490 millions de dollars
Les commentaires de Tim Cook lors d’une grande réunion en 2018 ont conduit Apple à payer la somme énorme de 490 millions de dollars dans le cadre d’un règlement. Lors de la conférence téléphonique sur les résultats du 1er novembre 2018, le PDG d’Apple, Tim Cook, a fait plusieurs déclarations concernant les performances de l’entreprise, notamment en Chine :
- Cook a mentionné qu’Apple était confrontée à des défis sur des marchés comme le Brésil, l’Inde, la Russie et la Turquie, mais a explicitement déclaré : « Je ne mettrais pas la Chine dans cette catégorie ».
- Il a souligné que l’activité en Chine a été « très forte » au cours du trimestre précédent et a noté une croissance de 16 % sur ce marché.
- Cook a spécifiquement souligné la force des ventes d’iPhone en Chine, les décrivant comme « une croissance à deux chiffres très forte et très forte là-bas ».
Ces commentaires de Cook étaient significatifs car ils dressaient un tableau positif des performances d’Apple en Chine, qui est ensuite devenue un point central du recours collectif intenté par les actionnaires.
Voici pourquoi : Il a dit des choses qui donnaient l’impression qu’Apple se portait très bien en Chine, même si les choses n’allaient pas aussi bien ailleurs. Peu de temps après, la nouvelle a été annoncée selon laquelle Apple ralentissait sa production, puis ils ont déclaré qu’ils ne gagneraient pas autant d’argent qu’ils le pensaient parce que les ventes en Chine n’étaient pas aussi bonnes qu’ils l’avaient annoncé. Les actionnaires étaient mécontents parce qu’ils avaient l’impression d’avoir été induits en erreur et ils ont fini par perdre de l’argent lorsque la vérité a éclaté.
Ce règlement rappelle que les entreprises doivent être honnêtes avec leurs investisseurs. Même si Apple affirme n’avoir rien fait de mal, ils ont décidé de payer pour éviter une longue bataille juridique. C’est une leçon pour tout le monde : être ouvert et honnête est vraiment important en affaires.
Crédit image en vedette : Eray Eliaçık/Bing
Source: Le faux pas de Tim Cook envoie plus de 600 000 iPhone 15 à la décharge