Disney a interrompu la génération d’images mettant en vedette ses personnages via les outils Gemini et Nano Banana de Google après qu’une lettre de cessation et d’abstention de décembre ait accusé Google d’autoriser ses modèles à fonctionner comme un « distributeur virtuel » sans licence pour la propriété intellectuelle de Disney. L’avertissement de 32 pages exigeait que Google cesse de produire des images de personnages sans licence, cesse de former ses modèles sur le contenu Disney et mette en œuvre des mesures de protection pour empêcher toute utilisation non autorisée future. Disney a déclaré que les modèles avaient reproduit à grande échelle des œuvres protégées par le droit d’auteur et que la société avait fait part de ses inquiétudes pendant des mois sans progrès significatif.
En réponse, Google a renforcé ses filtres de contenu. Les invites qui produisaient auparavant des images de haute qualité des personnages Disney renvoient désormais des messages de refus citant « les inquiétudes des fournisseurs de contenu tiers ». Google a publiquement assuré à Disney et aux autres titulaires de droits qu’il développait des contrôles de droits d’auteur plus stricts, en comparant ses efforts à ContentID, qui permettrait aux titulaires de droits de gérer l’utilisation de leur matériel.
Google a contesté l’allégation de Disney en matière de formation, affirmant que ses modèles sont formés sur des données Web accessibles au public et reconnaissant que ces données peuvent inclure du matériel lié à Disney. La société n’a pas admis avoir utilisé les actifs protégés par le droit d’auteur de Disney sans autorisation, mais a indiqué que les changements de politique étaient le résultat direct de la pression juridique.
Les utilisateurs ont identifié des solutions de contournement limitées, telles que le téléchargement d’une image existante d’un personnage de Disney, par exemple Buzz l’Éclair, et l’application d’une invite « figurine » pour générer un jouet virtuel. Ces méthodes ne restaurent pas la possibilité plus large de créer de nouvelles images à partir d’invites textuelles uniquement, et les failles restent limitées.
Par ailleurs, Disney a poursuivi sa propre stratégie d’IA générative. Le conglomérat de divertissement a récemment signé un accord de licence d’un milliard de dollars avec OpenAI, autorisant l’utilisation de personnages Disney dans le système de génération vidéo Sora d’OpenAI. L’accord souligne l’intérêt de Disney à tirer parti de l’IA générative tout en conservant le contrôle de sa propriété intellectuelle.
Les actions combinées suggèrent un abandon de l’environnement auparavant non réglementé du « Far West » de création d’images IA vers un paysage plus fragmenté. Chaque plateforme d’IA peut adopter des règles distinctes basées sur des négociations en cours avec les titulaires de droits, ce qui entraîne un accès variable à la génération de personnages entre les services.
La pression juridique de Disney a effectivement stoppé la production d’images de personnages Disney via les outils de Google, et les ajustements de la politique de Google indiquent une évolution vers une application plus stricte des droits d’auteur. Le résultat reflète des tensions plus larges dans l’industrie entre les développeurs d’IA à la recherche de données de formation étendues et les propriétaires de contenu exigeant la protection de leurs œuvres protégées par le droit d’auteur.
