Hasbro a lancé une nouvelle voie de licence pour ses personnages dans les médias IA et les expériences interactives via un studio appelé Sixth Wall. Le studio gérera les utilisations approuvées par l’IA des personnages Hasbro pour des tiers. Douze personnages, dont Optimus Prime et Megatron, seront disponibles au lancement via ElevenLabs Iconic Marketplace, avec des plans pour davantage de personnages plus tard cette année.
L’initiative vise à contrer les versions non autorisées de ses personnages sur diverses plateformes et à proposer des options autorisées aux entreprises. Le lancement comprend des personnages bien connus tels que Cobra Commander, M. Potato Head et d’autres de Clue.
Sixth Wall met en œuvre un concept appelé « Licence comportementale », qui autorise non seulement les images et les noms des personnages, mais également leur discours, leur comportement et leurs réponses dans des environnements interactifs. Ce modèle de licence innovant est basé sur le système exclusif de Hasbro, CharacterOS, qui régit la personnalité, la voix et les paramètres de sécurité des personnages. CharacterOS permet aux titulaires de licence d’accéder à des versions de personnages approuvées qui respectent les limites de marque et de sécurité définies.
Le modèle de licence comportementale cible les interactions basées sur l’IA sur diverses plateformes, notamment le chat, la voix, les jeux et la création de contenu. Hasbro s’est associé à la société audio AI ElevenLabs pour distribuer certains personnages sur son marché. Cette technologie utilisera les performances vocales d’acteurs autorisés, garantissant ainsi qu’ils soient rémunérés pour leurs contributions.
Le travail vocal sera limité aux expériences interactives, à l’exclusion des projets de films et de télévision, les acteurs vocaux participants étant rémunérés pour leurs rôles. Peter Cullen, qui exprime Optimus Prime depuis les années 1980, fait partie du projet.
Les applications de cette technologie pourraient inclure la narration interactive, les jeux conversationnels et la robotique, ainsi que les ambassadeurs de marque IA et les plateformes d’engagement client. Chris Cocks, PDG de Hasbro, a souligné l’importance de conserver des traits de caractère reconnaissables dans les applications d’IA, déclarant que cette initiative permet aux marques d’intégrer des personnages dans des plateformes compatibles avec l’IA tout en conservant leur authenticité.
Roberta Thomson, PDG de Sixth Wall, a noté que la mission du studio est de garantir que les personnages restent fidèles à leurs créateurs, marques et fans. Sixth Wall cible spécifiquement les utilisateurs âgés de 13 ans et plus et ne prévoit pas de développer des produits d’IA pour les jeunes enfants, mais participe aux discussions sur les normes de sécurité.
Les demandes d’accès aux personnages sont acceptées via le marché ElevenLabs et le site Web Sixth Wall, avec des programmes pilotes actuellement à l’étude. Cependant, des experts comme Matthew Johnson ont soulevé des inquiétudes quant aux implications des personnages de l’IA sur la publicité, la vie privée et la perception que les enfants ont de l’IA.
Le chiffre d’affaires de Hasbro a augmenté de près de 13 % sur un an pour atteindre 1 milliard de dollars au premier trimestre, avec un bénéfice net doublant pour atteindre près de 200 millions de dollars par rapport aux chiffres de l’année précédente.
