Google a indiqué avoir bloqué un nombre record de 8,3 milliards d’annonces dans le monde en 2025, soit une hausse significative par rapport aux 5,1 milliards de 2024. Cependant, le nombre de comptes d’annonceurs suspendus n’a pas augmenté proportionnellement, ce qui suscite des inquiétudes quant à l’efficacité de l’application de la loi.
L’écart vient du recours accru de Google à l’IA, en particulier à ses modèles Gemini, qui améliorent la détection et le blocage des publicités enfreignant les politiques. Ces systèmes d’IA ont identifié plus de 99 % de ces publicités avant qu’elles ne soient affichées aux utilisateurs en 2025, indiquant une évolution vers le blocage des publicités individuelles plutôt que vers un volume plus élevé de suspensions.
L’augmentation du nombre de publicités bloquées a été partiellement attribuée à l’utilisation croissante de l’IA générative par les fraudeurs, permettant la création de contenus trompeurs à grande échelle. Les modèles Gemini de Google jouent un rôle essentiel dans la reconnaissance des modèles de ces grandes campagnes, permettant ainsi une intervention plus précoce.
Google vise à intégrer plus largement ses modèles Gemini dans ses produits et infrastructures de base, notamment dans le domaine de la publicité. Cette initiative vise à automatiser la création de campagnes, à détecter les violations des politiques et à répondre de manière dynamique aux menaces émergentes.
Parmi les publicités bloquées et les comptes suspendus, 602 millions de publicités et 4 millions de comptes étaient associés à des escroqueries. Aux États-Unis, Google a supprimé plus de 1,7 milliard de publicités et suspendu 3,3 millions de comptes d’annonceurs, les violations courantes étant identifiées comme des abus sur les réseaux publicitaires, des fausses déclarations et des contenus à caractère sexuel. En Inde, Google a traité 483,7 millions d’annonces bloquées, soit près du double du chiffre de l’année précédente, tandis que les suspensions de comptes ont diminué de 2,9 millions à 1,7 million, principalement liées aux marques, aux services financiers et aux droits d’auteur.
Keerat Sharma, vice-président et directeur général de la confidentialité et de la sécurité des publicités chez Google, a indiqué que la société se concentre sur une application ciblée et basée sur l’IA à un niveau plus granulaire, s’éloignant des mesures plus larges telles que la suspension des comptes. Cette approche raffinée aurait contribué à réduire les suspensions incorrectes de 80 % d’une année sur l’autre.
Sharma a noté que les défenses à plusieurs niveaux de Google, qui incluent la vérification de l’identité des annonceurs avant qu’ils puissent diffuser des annonces, contribuent à la réduction des suspensions de comptes. Il a averti que ces chiffres pourraient varier à mesure que Google mettait en œuvre de nouvelles mesures et à mesure que les mauvais acteurs évoluent, avec pour objectif permanent d’intercepter les publicités nuisibles dès le début du processus.
