Apple a mis de côté l’appareil Vision Pro à la suite d’une actualisation de la puce M5 en octobre 2025 qui n’a pas réussi à raviver l’intérêt des consommateurs. La société a dissous l’équipe Vision Pro, réaffectant ses membres à diverses autres divisions et ne développe pas activement de casque successeur.
La mise à jour d’octobre 2025 a introduit une puce M5 aux côtés d’une double bande tricotée, qui offrait un taux de rafraîchissement de 120 Hz, 10 % de pixels rendus en plus et 30 minutes supplémentaires d’autonomie de la batterie, tout en maintenant le prix à 3 499 $. Les ventes ont continué de baisser, avec un taux de retour inhabituellement élevé pour la version M5, dépassant tout autre produit Apple actuel.
Apple a arrêté tout développement sur les nouveaux modèles Vision Pro, bien qu’il n’ait pas officiellement interrompu la version M5 et continue de la vendre. Les anciens membres de l’équipe Vision Pro ont été réaffectés à divers projets, dont le développement de Siri, avec Mike Rockwell à la tête de l’équipe Siri depuis mars 2025.
Le Vision Pro, lancé en février 2024, a été confronté dès le départ à des défis importants. Les analystes de Morgan Stanley ont cité le coût de l’appareil, son format et sa bibliothèque limitée d’applications VisionOS natives comme principales raisons de ses mauvaises performances commerciales. À la fin de 2025, IDC estimait qu’Apple n’avait expédié que 45 000 unités pendant le trimestre de vacances, soit une forte baisse par rapport aux 390 000 unités vendues en 2024.
Apple a considérablement réduit son budget de publicité numérique pour le Vision Pro de plus de 95 % sur les marchés clés, notamment aux États-Unis et au Royaume-Uni. De plus, des rapports indiquent que Luxshare, le partenaire de fabrication d’Apple, a arrêté la production du Vision Pro début 2025.
Dans le cadre d’un pivot stratégique, Apple délaisse les casques immersifs pour se tourner vers les lunettes intelligentes alimentées par l’IA. La société serait en train de tester quatre modèles de montures sous le nom de code N50, avec une révélation possible fin 2026 et un lancement prévu pour 2027. Ces lunettes intelligentes comprendront des caméras, des microphones et une intégration avec Apple Intelligence, mais ne comporteront pas d’écran dans leur version initiale.
Le PDG sortant, Tim Cook, aurait personnellement investi dans le développement d’un produit capable de rivaliser avec les lunettes intelligentes Ray-Ban de Meta Platforms. Apple a eu du mal à adapter la technologie Vision Pro aux nouvelles lunettes intelligentes en raison des besoins en énergie, concentrant ses ambitions informatiques spatiales sur les lunettes plutôt que sur les casques dans un avenir prévisible.
