YouTube est conscient de l’impact des créateurs de contenu sur la santé et la beauté, il cherche donc à réfléchir avec un nouvel espace.
Les créateurs de contenu beauté sont une partie essentielle de la grande variété de productions que l’on peut trouver sur YouTube, le réseau social qui a ouvert les portes aux grands influenceurs aujourd’hui, alors le géant commercial a décidé de parier sur la création de son premier festival de beauté virtuel.
Nommé #BeautyFest, l’événement promet des activités sans fin pour tous les amateurs de cosmétiques et de mode, où il y aura des défis de coiffure, des tendances de maquillage, des tutoriels en direct et des discussions sur l’industrie qui, année après année, ajoutent des adeptes et de nouveaux créateurs de contenu.
Comme si cela ne suffisait pas, l’événement virtuel sera gratuit pour que tout utilisateur de YouTube puisse y assister à partir de dix heures du soir le vendredi 14 mai, pour profiter d’invités stellaires allant des célébrités numériques aux artistes internationaux.
C’est ainsi qu’est née l’idée de #BeautyFest
L’événement organisé par le directeur mode et beauté de Youtube, Derek Blasberg, cherche à montrer la pertinence de ce secteur au sein de l’industrie et notamment dans le réseau social, ce qui est l’occasion d’élargir le marché et de faire connaître les créateurs émergents.
«Nous avons vu des créateurs passer du statut de gourous du maquillage dans les petites villes à la création de leurs propres empires médiatiques… (#BeautyFest) marque le début d’une nouvelle ère de beauté sur la plateforme où tout a commencé», a expliqué Blasberg aux médias locaux.
De YouTube aux entreprises internationales
Comme Derek Blasberg l’a mentionné, la plate-forme a pris de l’ampleur ces dernières années pour lancer les blogueurs dans l’industrie du maquillage et de la mode hors ligne.
En 2018, le contenu lié à la beauté sur YouTube a enregistré plus de 169 milliards de lectures vidéo, soit près de trois fois plus que les années précédentes, les campagnes de produits étant le contenu le plus populaire du secteur.
D’où viennent les influenceurs? Malgré la popularité des campagnes, selon le Digital Beauty Counter publié par Pixability, c’est le contenu des utilisateurs qui génère des vues.
La même étude a indiqué que les vues des influenceurs représentaient 60% des contenus beauté diffusés sur la plate-forme vidéo, tandis que les spécialistes du marketing et les éditeurs ne représentaient que 39% des vues.
Il est également intéressant de noter que pour les consommateurs de ces produits, YouTube se classe plus haut que la télévision en termes d’attrait pour le contenu beauté inspirant, donc parier sur la promotion et la diffusion de l’information sur une marque de ces niches spécialisées pourrait en faire un succès, ou un échec total.
