Susan Wojcicki, PDG de YouTube, a partagé une lettre sur les principaux domaines d’intérêt de la plate-forme pour 2022 ainsi que sur les nouvelles possibilités, ce qui implique d’énormes changements dans la feuille de route de la plate-forme.
Quelles seront les principales priorités de YouTube en 2022 ?
Malgré le fait que TikTok continue de se développer et que d’autres plates-formes se disputent la part de marché de la vidéo, YouTube reste le leader du secteur. Et, sur la base de sa planification et de son développement à long terme actuels, la plate-forme restera numéro un pendant un certain temps encore.
L’objectif le plus important de YouTube a été la plate-forme de vidéos courtes de type TikTok Shorts, qui, selon YouTube, a atteint 5 billions de vues de tous les temps, démontrant le potentiel du format.
TikTok est un rival clé pour YouTube, car il tente de conserver sa position de leader de la vidéo sur Internet. Alors que YouTube reste clairement la principale application pour les contenus longs, l’audience croissante de TikTok constitue un danger pour son expansion à long terme.
Wojcicki note que :
« Le nombre de chaînes dans le monde qui gagnent plus de 10 000 $ par an a augmenté de 40 % d’une année sur l’autre. [while] L’écosystème créatif de YouTube a soutenu plus de 800 000 emplois en 2020.”
Il y a beaucoup plus de place pour les créateurs de gagner beaucoup plus d’argent sur YouTube que sur TikTok, ce que Hank Green a récemment souligné dans un nouveau clip vidéo, dans lequel il a exhorté les personnalités de TikTok à collaborer et à demander une plus grande part du gâteau des revenus en expansion de la plate-forme. .
Cet appel a déjà reçu le soutien d’utilisateurs éminents et contribuera à terme à consolider la position de YouTube en tant que destination de choix pour les créateurs qui cherchent à monétiser leur travail.
Wojcicki souligne que :
“Il existe désormais 10 façons pour les créateurs de gagner de l’argent sur YouTube. L’année dernière, les abonnements aux chaînes YouTube et les produits numériques payants ont été achetés ou renouvelés plus de 110 millions de fois. »
Enfin, il existe de nouvelles possibilités pour les plateformes de capitaliser sur la tendance en offrant aux clients davantage de moyens de présenter leurs achats d’articles numériques. Twitter a lancé son option d’affichage de profil NFT la semaine dernière, et Instagram et Reddit développent leurs propres variantes de fonctionnalités liées à NFT.
YouTube a également ses propres plans liés aux NFT :
«L’année dernière dans le monde de la crypto, des jetons non fongibles (NFT) et même des organisations autonomes décentralisées (DAO) a mis en évidence une opportunité auparavant inimaginable de développer la connexion entre les créateurs et leurs fans. Nous nous concentrons toujours sur l’expansion de l’écosystème YouTube pour aider les créateurs à tirer parti des technologies émergentes, y compris des éléments tels que les NFT, tout en continuant à renforcer et à améliorer les expériences des créateurs et des fans sur YouTube. »
Il est difficile de dire comment cela fonctionnerait, mais il semble que les NFT seront plus présents dans l’environnement des médias sociaux.
En outre, Wojcicki a abordé le tumulte entourant la décision de YouTube d’éliminer les notes négatives sur les vidéos, qui a été largement condamnée dans certaines communautés.
“Nous avons vu le nombre de dislike nuire à certaines parties de notre écosystème par le biais d’attaques de dislike alors que les gens travaillaient activement pour augmenter le nombre de dislikes sur les vidéos d’un créateur. Ces attaques ciblaient souvent les petits créateurs et ceux qui débutaient. Nous voulons que chaque créateur sente qu’il peut s’exprimer sans être harcelé. Nous avons donc expérimenté la suppression du décompte des aversions sur des millions de vidéos pendant plusieurs mois. Dans tous les cas, nous n’avons pas vu de différence significative dans l’audience, qu’il y ait eu ou non un décompte du public. Et surtout, cela a réduit les attaques d’aversion.
Alors que certains utilisateurs peuvent être déçus par la suppression des aversions, Wojcicki affirme que l’impact global a été largement bénéfique, il est donc peu probable qu’il s’inverse à ce stade.
Concernant la responsabilité des créateurs de la plate-forme, Wojcicki a noté des améliorations dans les outils de sécurité des utilisateurs et les capacités de signalement des créateurs, ainsi que les efforts continus de la plate-forme pour collaborer avec les gouvernements sur de nouvelles réglementations, notamment la loi sur les services numériques (DSA) et l’article 17 dans l’UE.
Même si les rivaux potentiels gagnent en popularité, YouTube est dans une position solide. TikTok est l’application actuelle sur toutes les lèvres, tandis que Facebook peut avoir plus d’utilisateurs globaux. Mais les systèmes bien établis de YouTube et les partenariats avec les créateurs semblent prêts à le maintenir en tête du peloton pendant un certain temps encore.
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Il y a une raison pour laquelle YouTube vient d’arrêter son programme Originals afin de se concentrer sur le financement des créateurs. Et cela a le potentiel de profiter considérablement à la plateforme en 2022.
