La disparition de Huawei en Europe a eu des changements majeurs dans les parts de marché de nombreuses marques, mais la plus notable dans le milieu de gamme est Xiaomi.
L’atterrissage en 2017 de Xiaomi en Espagne a été très important. Non seulement parce que l’entreprise avait déjà des parts de marché même si elle n’était pas officiellement dans notre pays, mais parce que c’était le prélude de ce qui allait suivre.
Jusqu’à ce moment, à l’exception de ZTE et Huawei, les marques chinoises n’avaient pas tenté de prendre d’assaut le vieux continent. OPPO a fait une brève incursion mais a rapidement rétracté les voiles.
Cependant, le veto américain de Huawei a accéléré les plans de nombreuses entreprises, qui ont en partie été ralentis par la pandémie.
Xiaomi et Samsung déferlent sur le milieu de gamme
Un bon exemple de la façon dont le marché a changé au cours de la dernière année peut être vu dans le graphique publié par Recherche de contrepoint.
Dans la première partie, à gauche, nous voyons comment, dans le segment milieu de gamme, Xiaomi a connu une croissance disproportionnée sans affecter Samsung. Oui, il y a une morsure importante pour Huawei, mais cette augmentation semble similaire à la croissance d’OPPO.
Celui qui a vu sa part fortement réduite est Apple, qui brille de sa propre lumière dans le haut de gamme et l’ultra-haut de gamme, mais disparaît presque dans le milieu de gamme.
Il est important de noter que ces deux colonnes, du premier trimestre 2020 et 2021, font référence à des téléphones entre 250 $ et 499 $, et là Apple n’a pas grand-chose à dire.
Si l’on regarde du côté droit, on constate également une baisse de la firme de Cupertino, bien que moins marquée. Dans le haut de gamme (des téléphones entre 500 et 699 dollars), Samsung a fortement augmenté ses ventes, et Xiaomi a également progressé, bien que beaucoup moins que dans le milieu de gamme.
Regarder de plus près
Malgré tout, on ne peut pas perdre de vue que, si le premier trimestre de chaque année est bon pour Apple, c’est le troisième trimestre où il brille le plus car il coïncide avec le lancement des nouveaux iPhones chaque année.
