Dans une grande présentation des nouveaux produits matériels de Xiaomi, la société chinoise a donné la surprise en annonçant le changement de son identité visuelle d’entreprise, après 10 ans d’utilisation du même design.
La nouvelle identité de Xiaomi cherche à renforcer son positionnement sur le marché haut de gamme. La nouvelle image de marque a été présentée sous le nom de «Alive», avec le double objectif de renforcer le positionnement de Xiaomi sur le marché haut de gamme et d’accroître la notoriété de la marque auprès des publics cibles, à travers un nouveau logo dynamique conçu par le japonais Kenya Hara.
Le terme «Alive», qui cherche à englober la philosophie de l’entreprise technologique chinoise d’un point de vue visuel, a été choisi parce que «la technologie est créée par des personnes, qui à leur tour sont vivantes, donc la technologie est vivante», a expliqué Xiaomi dans un communiqué. .
L’équilibre dynamique entre un carré et un cercle
Pour le processus de rénovation, la designer Kenia Hara a utilisé la formule mathématique connue sous le nom de «Superellipse» – ajustement de certains paramètres -, pour obtenir un équilibre dynamique visuellement optimal entre un carré et un cercle. «Le nouveau logo présente une forme plus agile, qui représente parfaitement la flexibilité, le caractère implacable et la volonté d’aller de l’avant de Xiaomi», déclare la société.
Le nouveau design adopte un contour plus doux et arrondi dans les coins, ainsi que la typographie de «MI» également repensée. Bien sûr, Xiaomi maintient l’orange comme couleur d’entreprise, bien qu’ils annoncent également qu’ils utiliseront le noir et l’argent comme couleurs complémentaires pour s’adapter aux applications de la gamme de produits haut de gamme.
Une autre nouveauté de la nouvelle identité de marque est que le logo n’est pas fixé aux coins du carré, mais s’adapte au contenu et peut être placé dans la position la plus appropriée.
