La société a toujours vendu sa Xbox à perte, confirment-ils dans Epic Vs. Poursuite d’Apple.
Xbox admet qu’elle n’a jamais réalisé de profit sur les ventes de consoles
Le procès d’Epic Games contre Apple qui a débuté lundi dernier tourne autour d’un problème très spécifique: les monopoles dans les magasins numériques. Et avec cela, ses sessions nous apportent des perles authentiques provenant des plus grandes entreprises et fabricants du secteur. Par exemple, hier, c’était au tour de Lori Wright, vice-présidente de Xbox, de témoigner en tant que témoin, qui a confirmé un détail que beaucoup soupçonnaient sur la stratégie de la marque. Qu’il s’agisse de la Xbox Series X ou de la Xbox One, comme les consoles d’origine, la Xbox n’a jamais réalisé de profit sur les ventes de consoles.
Microsoft a déclaré clarifier les déclarations de Lori Wright. Dans ce document, ils indiquent clairement que leur division Xbox est une entreprise rentable et, comme nous l’avons expliqué ci-dessous, que vendre leurs consoles à perte est une pratique courante dans l’industrie. «Les entreprises vendent leurs consoles à perte pour attirer de nouveaux clients. Les bénéfices proviennent des ventes de jeux et des abonnements aux services en ligne », expliquent-ils.
Interrogé par l’avocat d’Epic Games Wes Earnhardt sur la marge bénéficiaire de Microsoft sur chaque console vendue, Wright a répondu: «Nous n’en avons pas. Nous vendons les consoles à perte. » À cela, Earnhardt, a demandé si Microsoft avait déjà généré un profit de la vente d’une console Xbox, à laquelle Wright a simplement ajouté «non». Il convient de noter qu’une grande partie de ce procès tourne autour des frais de 30% de l’App Store, Epic étant obligé de démontrer pourquoi l’écosystème d’Apple équivaudrait à un monopole par rapport à des plates-formes fermées similaires telles que les consoles.
D’où l’importance de déterminer si les fabricants tels que Xbox font un profit sur les ventes de matériel, ou si tous leurs bénéfices proviennent de ces frais. La vente de consoles à perte est un phénomène courant dans l’industrie, pas uniquement pour Xbox. Dans le cas de la PlayStation, par exemple, Sony lui-même a admis qu’il vendait la nouvelle PS5 à perte. Et comme Wright l’a expliqué ci-dessous, la stratégie de Xbox est de fournir «une expérience de jeu de bout en bout», où les ventes de consoles sont essentielles pour ensuite stimuler les ventes de jeux et de services comme Xbox Live Gold et Xbox Game Pass. C’est ce qui génère des bénéfices pour eux.
Bien sûr, il est habituel que le coût de fabrication des consoles diminue avec le temps, et leur vente devient rentable après plusieurs années de génération, comme le montre l’analyste Daniel Ahmad sur Twitter. Il est donc surprenant que la Xbox déclare si crûment qu’elle n’a jamais réalisé de profit sur la vente de ses consoles.
