Alors que l’entreprise vient de se retirer d’une année de grandes marques sur des questions de modération de contenu, Disney, IBM et Warner Bros. sont de retour sur X. Les moins dépensiers ont profité de leur brûlure. Certaines marques dépensent encore de l’argent publicitaire, mais bien moins qu’avant.
Les grandes entreprises qui avaient boycotté la plateforme pour diffuser des publicités parallèlement aux discours de haine et à l’antisémitisme sur X sont revenues bien qu’elles aient rejeté la plateforme pour sa modération de contenu : Disney, IBM, Warner Bros. Discovery, Comcast et Lionsgate Entertainment ne sont que quelques-unes de celles qui ont à nouveau fait de la publicité sur la plateforme alors qu’ils avaient auparavant évité de le faire. Cependant, leur renouveau dans la publicité ne se fait pas sans hésitation, basé sur une baisse stupéfiante de 98 pour cent des dépenses publicitaires par rapport à l’année précédente.
Les grandes marques ravivent-elles leur confiance dans X, ou s’agit-il simplement d’une expérience prudente ?
Les chiffres racontent une histoire frappante : pour mettre cela en perspective, ces grandes entreprises n’ont dépensé collectivement que 3,3 millions de dollars en X de janvier à septembre 2024, contre 170 millions de dollars de janvier à septembre 2023. Il s’agit d’une forte baisse, compte tenu de la méfiance des marques. d’être sur la plateforme. Le boycott a été lancé en novembre 2023 après que les inquiétudes suscitées par les normes de modération de la plateforme se soient amplifiées après que le propriétaire de X, Elon Musk, ait été accusé de promouvoir des théories du complot antisémites. Ils ont également exhorté plusieurs sociétés, dont Disney et Amazon, à retirer leurs publicités dans le cadre d’une coalition de 163 dirigeants juifs.
Alors que les marques ouvrent à nouveau leurs portes, avec une certaine prudence, les petites marques ont tiré une lueur d’espoir. Des marques comme Karma Shopping, Canles et Kueez ont presque inondé X cette année avec près de 68 millions de dollars de campagnes publicitaires, selon MédiasRadar. Un tel changement indique un changement qui pourrait signaler un basculement vers un modèle publicitaire à longue traîne, permettant à d’autres nouveaux entrants d’accéder à un espace désormais moins compétitif. “Cette évolution suggère que X pourrait s’orienter vers une stratégie publicitaire à longue traîne”, a déclaré Meghan Fraze, directrice des produits chez MediaRadar. Cela conviendrait aux nouvelles marques qui souhaitent interagir avec un public sans concurrence majeure.
Les annonceurs connus ont crédité le leadership de Linda Yaccarino en tant que PDG de X pour avoir ressuscité une partie de la confiance perdue des annonceurs. Musk a déclaré, remerciant Yaccarino et son équipe pour leur travail : « Je veux juste dire que nous apprécions énormément que les grandes marques reprennent la publicité sur notre plateforme ! Merci, @lindayaX et toute l’équipe X, pour votre travail acharné visant à rétablir la confiance dans notre plateforme.
Cependant, tous les grands annonceurs ne sont pas optimistes quant à leur discours public. IBM a répété qu’il maintenait sa position X. Pourtant, même si Comcast, Disney, Lionsgate et Warner Bros Discovery ont gardé le silence concernant leur retour, ils se posent des questions sur la direction que prendra la plate-forme à partir de maintenant.
Le résultat des élections américaines de 2024 pourrait également changer la façon dont ces entreprises abordent la publicité sur X. Compte tenu de la relation étroite entre Elon Musk et le président élu Donald Trump, les marques devront peut-être repenser la modération du contenu et la stratégie de messagerie en raison d’un paysage politique en constante évolution. Le phénomène témoigne d’une dynamique publicitaire plus sophistiquée, dans laquelle les marques traditionnelles réintègrent le marché avec précaution tandis que les nouveaux entrants exploitent les lacunes laissées pour compte.
Crédit images : Fourkan Demirkaya/Flux IA
Le post X reconquiert-il les annonceurs ou perd-il définitivement les grandes marques ? est apparu en premier sur TechBriefly.
Source: X reconquiert-il les annonceurs ou perd-il définitivement les grandes marques ?
