La plateforme de médias sociaux X, propriété d’Elon Musk, a ajouté Twitch d’Amazon à son procès contre plusieurs anciens annonceurs alors qu’ils luttaient contre un boycott publicitaire qui a entraîné une forte baisse de leurs revenus. Aujourd’hui, s’appuyant sur un pool publicitaire encore plus important d’entreprises, le drame juridique cherche à amener ces entreprises à payer des milliards de dollars en publicité, qui ont été retenus depuis que Musk a acquis X (un ancien nom de Twitter).
Initialement déposée en août, la plainte de X alléguait que la Fédération mondiale des annonceurs, CVS Health, Mars et la société danoise d’énergies renouvelables Orsted avaient conspiré avec d’autres pour supprimer les revenus publicitaires par le biais d’un « boycott de groupe ». Le procès modifié de Musks, déposé lundi à Wichita Falls, au Texas, incluait officiellement Twitch comme défendeur, affirmant que l’absence de la plateforme dans la liste publicitaire avait un impact considérable sur les difficultés financières de X.
X d’Elon Musk poursuit Twitch et d’anciens annonceurs pour les retombées du boycott publicitaire
Twitch, par exemple, a évité de diffuser des publicités sur X après l’achat de Musk en novembre dernier. Le procès fait référence à un GARM document indiquant « l’approbation par l’exécutif » de Twitch des normes de sécurité de la marque du groupe, augmentant ainsi les enjeux pour le géant du streaming en direct. Le l’addition suit également Xde l’accord avec Unilever, qui les a exclus du procès après la conclusion de l’accord, du moins pour le moment.
Le procès initial a réclamé jusqu’à « milliards de dollars » de perte de revenus potentielle, arguant que les efforts concertés de ces sociétés violaient les lois antitrust américaines en perturbant considérablement le flux de publicité vers X. La coalition, GARM, est liée au boycott et a été dissoute du La Fédération mondiale des annonceurs, qui a promis de poursuivre X en justice, s’assurant ainsi un long bras de fer juridique.
X contre-attaque : Twitch ajouté au procès de Musk pour le boycott publicitaire d’un milliard de dollars
Même si les revenus publicitaires de X sont chaotiques, les problèmes sous-jacents sont bien pires. Les annonceurs craignaient que leurs marques n’apparaissent à côté de contenus haineux, de messages racistes et de tous les contenus modérés en baisse dont Musk s’était débarrassé à la suite de son acquisition. Ce malaise a conduit de nombreuses personnes à retirer leurs dépenses publicitaires, et les revenus de X ont chuté de près de 40 % début 2023, ce qui indique une forte baisse pendant la période de propriété de Musk.
Mais dernièrement, certains des annonceurs qui avaient reculé au cours des dernières semaines l’ont fait pour tenter de s’associer à Musk après la victoire de Donald Trump, mais les chiffres de revenus restent déprimants. Pendant ce temps, Sensor Tower affirme que les 100 principaux annonceurs de X ont dépensé un maigre 1 pour cent de plus en investissements publicitaires qu’en 2022 et, dans l’ensemble, sont toujours en baisse de 64 pour cent par rapport à 2022.
Au milieu de tout cela, X est également confronté à une diminution constante de sa base d’utilisateurs actifs quotidiens sur des marchés clés tels que les États-Unis, le Royaume-Uni et l’UE. Cela amplifie les temps déjà difficiles pour X, car les rapports indiquent que les utilisateurs migrent vers des concurrents comme Bluesky et Threads. L’inclusion de Twitch dans le procès ne fait qu’ajouter aux difficultés de Musk et montre la lutte plus difficile des annonceurs à mesure que le paysage des médias sociaux évolue.
Les combats juridiques en cours de X contre Twitch et d’autres annonceurs sont le signe d’une bataille pour récupérer les revenus perdus dans un secteur de plus en plus épuisé, aux prises avec des problèmes de sécurité de la marque et de modération du contenu. Chaque avancée juridique visant à restaurer la confiance des annonceurs pourrait mettre fin à la nouvelle ère chaotique de Musk à la tête de X.
Crédits images: Fourkan Demirkaya/Flux IA
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Source: X d’Elon Musk ajoute Twitch au procès pour boycott publicitaire
