Vodafone renouvelle son positionnement de marque dans tous les pays où elle est présente avec un nouveau slogan: «Ensemble, nous pouvons».
Le nouveau positionnement de Vodafone, qui est soutenu par une campagne de communication axée sur les publicités télévisées, la publicité imprimée et numérique, se concentre sur le message selon lequel l’union entre la technologie et la société est essentielle pour créer un avenir meilleur.
«Dans« Ensemble, nous pouvons », l’accent est mis sur le« nous »et sur la façon dont la collaboration entre l’esprit humain et l’innovation peut réaliser de grandes choses», déclare Cristina Barbosa, directrice de la marque Vodafone dans un communiqué. «L’expérience de cette dernière année avec la crise du COVID nous a montré mieux que jamais le rôle important que la connectivité et la technologie jouent pour maintenir la société, les entreprises et les gouvernements connectés. En tant qu’entreprise déterminée, Vodafone est convaincue que la technologie peut améliorer la vie des gens et ce nouveau positionnement crée un nouvel élan dans notre objectif de nous connecter pour créer un avenir meilleur et permettre une société numérique inclusive et durable.
Le nouveau positionnement de Vodafone a été inspiré par une étude de marché menée par l’entreprise, qui a montré que la technologie transforme la vie des gens. Les résultats montrent que la technologie est passée du statut de quelque chose que les gens aiment simplement à jouer un rôle beaucoup plus important dans le monde entier, en particulier dans des domaines tels que la durabilité et le développement social.
Au cours de l’année écoulée, par exemple, la durabilité est devenue un facteur déterminant de la préférence de marque, avec près de 8 répondants sur 10 indiquant qu’il s’agissait d’un problème clé pour eux. Au cours des prochains mois, le message “ Ensemble, nous pouvons ” de Vodafone sera mis en œuvre en déployant des réseaux Gigabit qui améliorent la connectivité des personnes et des communautés, en adoptant les technologies de communication pour réduire les émissions de carbone et en soutenant l’éducation, les soins de santé et le bien-être pour créer un société plus inclusive et durable.
La campagne a débuté dimanche dernier avec un spot télévisé intitulé «The Unstoppable Girl», dans lequel une jeune fille pose des questions sur le monde qui l’entoure et le rôle que la technologie peut jouer dans la guérison des maladies, la lutte contre le changement climatique et l’inclusion numérique. L’annonce, ainsi qu’une série d’histoires qui apparaîtront dans la publicité imprimée et numérique, mettront en lumière le rôle de Vodafone dans la réponse à ces questions, du déploiement des réseaux 5G, Gigabit et de la connectivité aux régions les plus reculées du monde, au rôle de l’application DreamLab dans la lutte contre le cancer et le COVID-19.
La campagne marquera le dévoilement d’une identité de marque renouvelée avec le logo emblématique «guillemets» de Vodafone et la couleur rouge typique qui l’identifie. Le programme est lancé dans 30 pays, dont certains pays. Le travail créatif de la campagne «Together We Can» a été réalisé par l’agence londonienne New Commercial Arts et la publicité télévisée a été dirigée par Tom Green, responsable de plusieurs séries télévisées primées au Royaume-Uni telles que Misfits et Blackout . L’achat de médias est géré par Carat.
