Le principal géant du streaming a annoncé la première augmentation du prix de Netflix depuis 2022, impactant les utilisateurs du États-Unis, Royaume-Uni et France.
Dans cet article, nous approfondirons les détails de ces changements, explorerons les facteurs qui les motivent et mettrons en évidence les efforts de l’entreprise pour diversifier ses offres de contenu.
Détails de l’augmentation du prix de Netflix
À partir de mercredi, le forfait premium sans publicité de Netflix aux États-Unis verra une augmentation de 3 $, atteindre 22,99 $ par mois. Le plan de base à volet unique s’élèvera également à 11,99 $ aux Etats-Unis. Tous les autres plans, y compris le niveau d’entrée, 6,99 $ par mois niveau financé par la publicité, maintenir leur coût mensuel actuel.
Croissance et stratégies des abonnés
Malgré les ajustements de prix, Netflix a rapporté une augmentation substantielle de 9 % sur un an en abonnements payants moyens, gagnant un impressionnant 8,8 millions d’abonnés dernier trimestre, par rapport à 2,4 millions à la même période l’année précédente. Cette augmentation des abonnements a été attribuée, en partie, aux efforts continus de Netflix pour limiter le partage de mots de passe. Le programme de « partage payant » de l’entreprise a désormais été déployé à l’échelle mondiale, ce qui a entraîné une diminution des annulations et un afflux de nouveaux abonnés payants.
Performance financière
Les revenus de Netflix pour le dernier trimestre ont atteint un niveau substantiel 8,54 milliards de dollars, soutenu par une croissance plus élevée que prévu du nombre de ses membres. Le bénéfice par action du trimestre s’élève à 3,73 $. Cette performance financière impressionnante s’est reflétée dans un Augmentation de 12 % dans les actions de Netflix en dehors des heures d’ouverture.
Reconnaissant les défis récents, Netflix a cité l’impact de grèves d’été par des guildes d’écrivains et d’acteurs. Ted Sarandos, le co-PDG de la société, a exprimé son engagement à résoudre la grève des acteurs suite à un accord avec la guilde des écrivains. Les négociations entre SAG-AFTRA et les studios ont été temporairement suspendus, signalant la complexité de trouver une résolution.
Diversifier les offres de contenus
Co-PDG Sarandos et Greg Peters a souligné les investissements stratégiques de Netflix dans de nouveaux domaines d’activité, tels que les jeux et les contenus sportifs, visant à attirer de nouveaux abonnés. Peters a souligné l’immense potentiel du jeu, le considérant comme une catégorie de contenu robuste qui exploite les films et séries existants de la société.
Paysage de prix compétitifs
La récente augmentation des prix de Netflix fait suite à des mesures similaires de la part de ses principaux concurrents. Disney+ a augmenté ses prix deux fois en 2022, tandis que Hulu et Max, propriété de Warner Bros. Discovery, a également mis en œuvre des hausses de prix. Les studios hollywoodiens demandent de plus en plus de frais aux services de streaming pour leurs contenus, reflétant la hausse des coûts de production.
À mesure que l’industrie évolue, La rentabilité de Netflix reste un point focal pour les investisseurs. L’introduction par la société d’un niveau financé par la publicité à moindre coût souligne sa volonté d’équilibrer les coûts pour les consommateurs tout en générant des revenus supplémentaires auprès des annonceurs.
En attendant, si vous avez du mal à suivre l’historique des augmentations de prix de Netflix, examinons-le en détail ci-dessous pour mieux comprendre les défis auxquels l’entreprise a été confrontée et la stratégie qu’elle suit.
Historique des augmentations de prix de Netflix
Depuis son introduction il y a 16 ans, Netflix a gagné en popularité face à la concurrence féroce du secteur du streaming. Cependant, le chemin qui nous mène jusqu’à présent a été semé de hauts et de bas, comme on pouvait s’y attendre. Vous pouvez jeter un œil à l’historique des augmentations de prix de Netflix pour voir comment l’entreprise a géré ses baisses et a tenté de profiter de ses hausses.
2007 : Émergence du streaming et défis concurrentiels
Lorsque Netflix a lancé son service de streaming en 2007, l’industrie était sceptique quant à son succès. Parallèlement, le marché a vu l’émergence du service à la demande de Blockbuster, Total Access. Netflix a lancé sa fonctionnalité de streaming parallèlement aux abonnements DVD, permettant des heures de streaming plus étendues pour les forfaits de niveau supérieur.
2008 : L’aube du binge-watching
En janvier 2008, Netflix a étendu ses capacités de streaming, offrant un streaming illimité aux abonnés prêts à dépenser 9 $/mois ou plus. Cette décision a marqué le début de la culture du binge-watching, puisque les téléspectateurs pouvaient désormais se livrer à une vaste bibliothèque de 90 000 titres.
2011 : le streaming occupe le devant de la scène
Netflix a changé de vitesse en 2011 en introduisant un forfait « streaming uniquement » à 8 $/mois. Même si cela ressemblait à une baisse de prix, de nombreux abonnés ont fini par payer plus, car certains titres n’étaient accessibles qu’au format DVD, nécessitant un abonnement combiné.
2013 : Restauration des familles nombreuses
L’introduction de l’abonnement Netflix Premium à 12 $ en 2013 a répondu aux besoins des familles, permettant une diffusion simultanée sur quatre écrans maximum. Cela a marqué une étape cruciale dans les efforts de Netflix pour répondre aux diverses préférences des téléspectateurs.
2014-2016 : Adaptation au streaming HD
En 2014, Netflix a opté pour une approche unique, proposant une augmentation de prix uniquement aux abonnés optant pour le streaming HD. Les abonnés existants pourraient conserver leur forfait à 8 $/mois pendant une période prolongée, signalant une phase de transition en matière de tarification.
2015-2016 : Un changement de normes
L’année 2016 a vu la mise en œuvre complète de la hausse tarifaire initialement annoncée en 2014. Malgré un délai de préavis de deux ans, certains abonnés ont été surpris par l’ajustement. Cependant, la réponse a été relativement modérée, reflétant un changement de perspective sur la proposition de valeur de Netflix.
2017-2019 : Ajustements progressifs
Encouragé par la réponse aux ajustements précédents, Netflix a continué à augmenter progressivement les prix pour les abonnés Standard et Premium en 2017. Cette approche subtile a accordé aux abonnés existants un délai de grâce avant que les nouveaux tarifs n’entrent en vigueur. En 2019, tous les niveaux d’abonnement ont connu leur première hausse de prix, marquant un changement significatif.
2020-2022 : un contenu de qualité se reflète dans la tarification
En octobre 2020, Netflix a de nouveau augmenté ses prix, en l’attribuant à l’augmentation des investissements dans le contenu original. Cela témoigne de la reconnaissance du fait qu’un contenu de meilleure qualité doit être reflété dans les prix. En 2022, une nouvelle série de hausses de prix s’est produite, reflétant la nécessité d’être compétitif sur un marché du streaming encombré.
2022-2023 : introduction des annonces et ajustements du plan
Netflix a introduit un nouveau plan en novembre 2022, marquant la première fois que des publicités étaient intégrées à son service. Le forfait Basic avec annonces à 6,99 $ offrait une option plus rentable. En 2023, le forfait Basic pour les nouveaux abonnés a été interrompu, renforçant ainsi la tendance vers le niveau financé par la publicité.
Comme on peut le constater, devenir l’une des plus grandes entreprises et diriger un secteur dominé par les chaînes de télévision et de radiodiffusion n’a pas été si facile pour Netflix. Changeant la façon dont nous consommons le contenu, celui-ci est devenu le quotidien de millions d’utilisateurs. La manière dont ces utilisateurs vont réagir à la dernière augmentation des prix de Netflix n’est pas encore claire, mais il est indéniable que la concurrence entre les services de streaming va devenir de plus en plus féroce avec le temps.
Crédit image en vedette : Dima Solomine sur Unsplash
Source: Une nouvelle augmentation des prix de Netflix est là
