La guerre antitrust contre Google a atteint son paroxysme et un juge fédéral a rendu une décision importante. Le tribunal a conclu que Google avait violé les lois antitrust américaines en créant un monopole sur les marchés de la recherche et de la publicité. Cette décision marque un tournant dans la surveillance antitrust à laquelle sont confrontés les géants de la technologie.
La décision du juge Amit Mehta représente une victoire majeure pour le ministère de la Justice (DOJ), qui accusait Google de monopoliser illégalement le marché de la recherche en ligne. Mehta a convenu avec le DOJ que Google a le monopole des « services de recherche générale » et de la « publicité textuelle de recherche générale ». Cependant, il n’a pas accepté tous les arguments du gouvernement, rejetant l’affirmation selon laquelle Google détient un pouvoir de monopole dans un secteur spécifique du marché de la publicité.
La législation antitrust de Google est aussi efficace que celle du moteur de recherche
Cette première décision porte sur la responsabilité de Google, laissant planer des interrogations sur l’avenir de ses activités. La prochaine phase de la procédure déterminera les recours possibles, qui pourraient aller de l’obligation de mettre un terme à certaines pratiques à une éventuelle scission de l’activité de recherche de Google. Google prévoit de faire appel de la décision, comme l’a indiqué Kent WalkerGoogle président des affaires mondiales.
Le débat antitrust autour de Google dure depuis des années, mais cette décision a atteint un point de basculement. Département de la justice Il a fait valoir que les contrats de Google avec les fabricants de téléphones et de navigateurs comme Apple étaient exclusifs et contribuaient à sa position monopolistique. Juge Mehta Il a été noté que ces contrats décourageaient les entreprises comme Apple de lancer leurs moteurs de recherche, perpétuant ainsi la domination de Google.
La décision établit des parallèles avec la États-Unis contre Google cas où des pratiques d’exclusion similaires ont été examinées. Les actions de Google, selon Mehtasont exclusives car elles étouffent la concurrence, même si de telles actions ne peuvent pas être considérées comme exclusives pour un acteur plus petit. La durabilité du monopole de Google dans la recherche générale est mise en évidence par sa part de marché, qui est passée de 80 % en 2009 à 90 % en 2020. Mehta a noté que Bing, son concurrent le plus proche, détient moins de 6% du marché.
Mehta a souligné que même les plus grandes entreprises américaines n’ont pas d’alternative viable à Google. Entreprises Fortune 500 continuer à compter sur Google car les implications financières du changement de leur moteur de recherche public par défaut (GSE) peuvent être effrayantes.
Les implications de la décision antitrust de Google
La décision antitrust de Google a des répercussions considérables sur le secteur technologique. Au-delà du marché de la recherche, Mehta a évoqué le monopole de Google sur la publicité textuelle de recherche, soulignant que les accords d’exclusivité permettaient à Google d’augmenter les prix sans contraintes concurrentielles. Alors que Google a fait valoir que les prix de ses publicités textuelles de recherche ont diminué après ajustement en fonction de la qualité, Mehta a jugé que ces preuves étaient faibles et révélatrices d’enchères à prix plus élevés visant principalement à générer des revenus à long terme.
Google a évité les sanctions pour ne pas avoir conservé les messages de discussion pertinents à l’affaire, bien que Mehta ait prévenu qu’une telle clémence pourrait ne pas être accordée dans les affaires futures. Cette décision est la première d’une série de poursuites pour monopole technologique intentées par le gouvernement américain ces dernières années, Amazon, Apple et Meta étant également confrontés à des poursuites similaires. Le prochain procès antitrust de Google, prévu en septembre, portera sur sa technologie de publicité numérique.
Les problèmes antitrust de Google s’étendent au-delà des États-Unis, avec des batailles similaires menées dans l’UE et dans d’autres régions. CanardDuckGodont le PDG a témoigné contre Google, a salué la décision mais a reconnu que le combat était loin d’être terminé. L’entreprise a souligné la nécessité de continuer à faire preuve de vigilance pour s’assurer que Google change son comportement et offre davantage d’options aux consommateurs.
Réponse de Google et perspectives d’avenir
Kent Walker a déclaré que Google continuerait à se concentrer sur la création de produits utiles et faciles à utiliser. Les luttes antitrust de Google sont loin d’être terminées et l’entreprise se prépare à une longue bataille juridique. En réponse à la décision, Google prévoit de faire appel, arguant que la popularité de son moteur de recherche est due à la qualité supérieure de son produit plutôt qu’à des pratiques anticoncurrentielles.
La décision du tribunal marque un tournant dans les débats antitrust en cours autour des géants de la technologie. Alors que d’autres entreprises technologiques font l’objet d’une surveillance similaire, la décision de Mehta pourrait servir de précédent quant à la manière dont les lois antitrust vieilles de plusieurs siècles sont appliquées aux marchés numériques modernes. Les procès et les batailles juridiques à venir façonneront l’avenir de l’industrie technologique et détermineront si des changements importants seront mis en œuvre.
De nombreuses grandes entreprises, et pas seulement Google, sont confrontées à des poursuites antitrust et perdent généralement, mais voyez-vous quelque chose changer à la suite de ces poursuites ?
Crédits de l’image en vedette : albanais / Unsplash
Source: Une importante affaire antitrust contre Google a été à nouveau déposée
