Twitter copiera le modèle d’annonces dans les histoires qu’Instagram utilise depuis 2017. Les soi-disant « flottes » de Twitter auront des annonces en plein écran.
Twitter cherche de plus en plus des moyens de monétiser sa plateforme. Il l’a fait avec son propre mode payant sans aller plus loin et nous verrons bientôt dans certains pays un autre moyen de générer des revenus dans ce réseau social : les publicités dans les flottes, c’est-à-dire les histoires Twitter.
Ces publicités rappellent fortement celles d’Instagram. La plate-forme de Mark Zuckerberg intègre des publicités en plein écran dans ses histoires, qui sont intercalées entre les histoires d’autres utilisateurs. Désormais, Twitter copie ce même modèle économique, y compris ce genre de publicité.
Et il le fera de la même manière ; publicités en plein écran au sein des flottes, y compris l’option « glisser vers le haut » si célèbre sur Instagram. Cela a été annoncé par le réseau social de Jack Dorsey cette semaine.
Annonces plein écran
Les publicités fonctionneront comme celles des histoires Instagram. Le format sera en 9:16, ils permettront des vidéos jusqu’à 30 secondes et auront la possibilité de glisser vers le haut. Les entreprises pourront accéder aux statistiques et à la portée de leurs annonces, notamment les impressions, les vues, les clics ou les visites sur le site Web associé.
De cette façon, Twitter veut transformer les flottes en « panneaux d’affichage plein écran » pour les annonceurs, comme l’explique Justin Hoang, chef de produit senior chez Twitter. De plus, Twitter s’est déjà associé à certains annonceurs pour diffuser ces publicités dans les flottes actuelles.
Twitter a ouvertement admis que pour eux, l’interaction des utilisateurs avec les histoires sur la plate-forme leur était inconnue. Jack Dorsey, PDG de Twitter, a assuré qu’ils devaient encore savoir à qui étaient destinées ces flottes et quelles mesures ils prendraient à leur égard. La première était d’en faire une source de revenus supplémentaire pour le réseau social.
Et cela a du sens. Actuellement, Twitter implémente les publicités sur les timelines des utilisateurs, avec l’étiquette de tweets promus. Cela implique que les utilisateurs n’interagiront probablement pas avec de telles publicités ; dans une flotte, ces annonces sont beaucoup plus visibles et interactives. De plus, après tout, Instagram les ajoute dans ses Stories depuis 2017 et les inclut également dans Reels, son alternative à TikTok.
Pour l’instant, les premières publicités placées dans Fleets font partie des tests menés par le réseau social pour vérifier l’accueil que cette nouvelle fonctionnalité a dans la communauté Twitter, il est donc difficile de savoir quand nous verrons ces publicités mises en œuvre dans certains pays.