Twitter testera les diffusions d’achats en direct. Twitter s’y est lancé pour essayer d’augmenter commerce électronique l’activité via l’immédiateté et l’interaction des diffusions marchandes.
La variante d’achat en direct de Twitter permettra aux utilisateurs de se connecter à la diffusion tout en regardant les options de marchandises affichées en dessous. La version actuelle de la présentation permettra aux utilisateurs soit de participer à la conversation en direct sur tweet entourant l’événement, soit de consulter un onglet « Boutique » contenant tous les articles présentés.
L’option tire parti à la fois de la montée en puissance de la plate-forme dans le commerce en ligne et de ses avantages d’interactivité en temps réel. Bientôt, nous verrons pour la première fois comment cela fonctionne dans la pratique.
Diffusion d’achats en direct par Twitter
Comme expliqué par Twitter:
“Nous menons notre premier test de Live Shopping en collaboration avec Walmart, où ils lanceront la Cyber Week avec le chanteur, auteur-compositeur, danseur et superstar des médias sociaux Jason Derulo pour le premier livestream achetable sur Twitter. À partir de 19 h HE le dimanche 28 novembre, les gens peuvent regarder et magasiner sur @Walmart (sur iOS et sur ordinateur), où Jason animera une émission de variétés de 30 minutes mettant en vedette l’électronique, les articles ménagers, les vêtements, la décoration saisonnière, les invités spéciaux surprises et beaucoup plus.”
Walmart a été l’un des premiers à adopter la prochaine génération de technologies de commerce numérique, travaillant avec TikTok et Snapchat sur leurs efforts d’achat en flux.
Il sera fascinant de voir quel genre de réaction l’entreprise obtient sur Twitter, où elle compte plus de 1,2 million d’abonnés, et comment son succès peut influencer d’autres entreprises qui envisagent la même chose.
Au cours de l’année écoulée, Twitter a développé une variété d’options d’achat en continu, le lancement d’un test en direct de son prochain module Boutique pour les profils d’entreprise en juillet étant un grand pas en avant.
Le module est l’un des nombreux que Twitter crée pour son nouveau “Profils professionnels”, qui sont actuellement en phase de test en direct et permettront à terme à Twitter d’activer davantage d’interactions in-stream pour les entreprises, contribuant ainsi à générer un trafic de référence direct à partir de votre activité de tweet.
Il est impossible de prévoir le succès des achats basés sur les applications. En 2015, Twitter a testé un onglet boutique sur certains profils, ainsi que ‘Collections de produits et de lieux,’ qui a permis à certains utilisateurs de haut niveau de promouvoir des articles dans une partie spéciale du site.
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Tous ces éléments n’ont pas réussi à se propager, ce qui a finalement incité Twitter à dissoudre son équipe commerciale en 2017 et à réduire ses efforts de commerce électronique.
Cependant, maintenant, alors que les achats se déplacent en ligne et avec l’accent renouvelé de la plate-forme sur la créativité, il est temps d’essayer à nouveau, et l’opportunité est mûre pour que les plates-formes de médias sociaux occidentales se connectent à la même tendance.
La simplicité, l’interactivité et l’immédiateté de la diffusion en direct peuvent aider Twitter à franchir une nouvelle étape en combinant le commerce électronique, et il sera fascinant de voir comment il développe l’option et si les utilisateurs de Twitter sont réceptifs à la nouvelle expérience.
De plus, Twitter nous dit qu’il étend son Module Boutique testez avec des marchands sélectionnés aux États-Unis, et travaillez à améliorer les processus d’ingestion et de gestion des catalogues afin que davantage de personnes puissent participer.
Enfin, ceux-ci seront tous liés aux profils professionnels de la plate-forme, qui pourraient servir d’autre débouché pour la promotion et la vente de vos articles en streaming.
