Selon TikTok, la filiale de sa société mère ByteDance expédie et vend les marchandises qui sont proposées à la vente dans le «Battement à la mode” partie commerciale de l’application. Le Financial Times d’abord les nouvelles sur le long métrage, qui est actuellement en cours de test au Royaume-Uni. La zone d’achat propose des produits très appréciés présentés dans des films viraux, tels que des équipements pour enlever le cérumen.
La firme a déclaré jeudi dans un communiqué que le nouveau projet de commerce électronique n’était pas testé aux États-Unis. Au lieu de cela, il affirme qu’il se concentre sur l’apport de nouveaux marchands à son service TikTok Shop, qui permet aux marques de vendre des biens sur le site.
Le virage du commerce électronique de TikTok : de la boutique TikTok au rythme tendance
Bien que la nouvelle fonction Trendy Beat ne soit pas actuellement testée aux États-Unis, elle pourrait très bien l’être. Le mois dernier, TikTok a soumis un dépôt de marque aux États-Unis pour Trendy Beat, indiquant que la fonctionnalité de test pourrait bientôt être disponible aux États-Unis. Les produits vestimentaires tels que les robes, les foulards, les chapeaux, les chaussures, les maillots de bain, les masques de sommeil, les chandails, les jupes, les chemises, les costumes, etc. sont inclus dans la demande de marque.
Selon le Financial Times, «Projets” est le nom interne de l’intention de ByteDance de commencer à vendre ses articles via l’application vidéo. Selon l’article, Project S utilise les connaissances de TikTok sur les produits qui deviennent de plus en plus populaires sur l’application, permettant à ByteDance d’acheter ou de produire de tels produits. Selon les rapports, ByteDance achète ces produits via un réseau de fournisseurs.
La nouvelle fonctionnalité s’écarte de la stratégie actuelle de commerce électronique de TikTok, qui est principalement représentée par son marché TikTok Shop, et montre que l’entreprise cherche à concurrencer des détaillants comme Amazon et Shein. Cependant, avec cette nouvelle fonction, TikTok vendrait ses articles au lieu de permettre aux entreprises de vendre leurs produits directement dans l’application comme il le fait avec Boutique TikTok. Avec le nouveau modèle commercial, TikTok exploitera une boutique en ligne d’une manière semblable à la façon dont Les bases d’Amazon et Shein commercialiser et fournir leurs articles les plus vendus.
TikTok teste l’expérience d’achat Trendy Beat
L’annonce intervient alors que TikTok est actuellement en train de recruter des entreprises telles que PacSun et Revolve pour sa boutique TikTok, qui est en phase de test bêta aux États-Unis depuis novembre de l’année dernière. Selon des rapports antérieurs du Financial Times, TikTok Shop a rencontré un grand succès sur les marchés asiatiques. Pourtant, l’entreprise a eu du mal à prendre de l’ampleur au Royaume-Uni. Par conséquent, il ne devrait pas être surprenant que la société ait décidé de piloter le nouvel effort de commerce électronique au Royaume-Uni avant d’envisager de l’introduire aux États-Unis.
Il est important de noter que si TikTok travaille toujours sur la mise en œuvre de la fonctionnalité d’achat, de nombreuses applications qui lui font concurrence ralentissent leurs efforts de commerce électronique car elles n’ont pas réussi à gagner en popularité. En janvier, Instagram a supprimé sa page de boutique et a annoncé plus tard qu’il mettrait fin à ses opérations d’achat en direct. Dans août 2022Facebook a également mis fin à la fonctionnalité de son service de shopping en direct.
L’application TikTok a déjà un impact significatif sur les comportements d’achat de ses utilisateurs, même si l’entreprise n’en est qu’aux premiers stades du développement de ses activités e-commerce aux États-Unis. En raison du potentiel de l’application vidéo pour inspirer des achats sur un coup de tête, l’expression “TikTok m’a fait l’acheter» est devenu assez courant.
Sur TikTok, le mot a désormais 7,4 milliards vues, tandis que le hashtag correspondant a 59,3 milliards de vues. La nouvelle fonctionnalité d’achat intégrée à l’application augmenterait considérablement ces achats en permettant aux consommateurs d’accéder rapidement et directement à une expérience de découverte et d’achat. Par conséquent, il y aurait une augmentation significative du nombre total de ventes.
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Source: Trendy Beat : la réponse de TikTok à Amazon et Shein
