TikTok a dévoilé son dernier outil destiné aux studios de divertissement : TikTok Spotlight. Cette fonctionnalité innovante permet aux studios de tirer parti de l’enthousiasme organique des utilisateurs de TikTok en reliant directement le contenu viral à des pages de destination détaillées sur les films et les émissions de télévision.
Imaginez que vous parcourez TikTok et que vous tombez sur une vidéo dans laquelle quelqu’un s’extasie sur son émission préférée. Maintenant, avec Pleins feux sur TikTokun lien apparaîtra dans le coin inférieur gauche, guidant les téléspectateurs vers un hub rempli d’informations : synopsis, détails du casting, comptes officiels, et plus encore.
L’intégration transparente transforme le contenu généré par les fans en un puissant matériel marketing, générant à la fois des vues en streaming et des ventes de billets.
@tiktoknewsroom Présentation de TikTok Spotlight, une nouvelle solution promotionnelle qui permet à l’industrie du divertissement d’exploiter la puissance des communautés de fans de TikTok pour promouvoir des films, des séries télévisées et des franchises.
Qu’est-ce que TikTok Spotlight ?
TikTok Spotlight est conçu pour capitaliser sur l’algorithme unique de la plateforme, qui fait réapparaître sans effort les nouvelles versions et les anciens contenus en fonction de l’intérêt des utilisateurs, quelle que soit la chronologie. Cela fait de TikTok un écosystème florissant pour les fans de divertissement, et avec TikTok Spotlight, les studios disposent désormais d’un moyen fiable d’accéder à cette communauté dynamique.
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Lorsque la fonctionnalité identifie un contenu adapté à la marque, elle ajoute automatiquement un lien vers une page de destination dédiée au titre en question. Cette page sert de guichet unique pour tout ce qui concerne la série ou le film, offrant une plongée plus profonde dans le fandom et les conversations qui l’entourent. À partir de là, les utilisateurs peuvent être dirigés vers des plateformes de streaming ou même acheter des billets, ce qui les maintient engagés dans l’application TikTok pendant des périodes plus longues.
Mobiliser les créateurs et stimuler l’engagement
L’un des aspects les plus remarquables de TikTok Spotlight est sa capacité à mobiliser la vaste communauté de créateurs de TikTok. En s’associant à des studios, TikTok peut identifier les bons influenceurs pour créer un contenu authentique et engageant qui trouve un écho auprès des fans. Ces TikToks de premier plan sont ensuite amplifiés sur toute la plateforme, ce qui étend leur portée et leur impact.
Cette stratégie a déjà fait ses preuves avec la promotion de Dune : Part Two par Warner Bros. Discovery. Cette campagne a vu TikTok devenir le principal moteur de trafic vers les sites de billetterie pendant le week-end de sortie du film. De même, la collaboration de TikTok avec Max pour House of the Dragon a démontré la puissance de TikTok Spotlight pour générer du buzz et augmenter l’audience.
Marketing axé sur les connaissances
Pour permettre aux studios de maximiser le potentiel de TikTok Spotlight, la fonctionnalité est dotée d’un tableau de bord d’analyse complet. Cet outil offre aux studios des informations détaillées sur leurs fandoms, en suivant les performances du contenu, les personnes qui y participent et en repérant les tendances émergentes en temps réel. Grâce à ces informations, les studios peuvent prendre des décisions basées sur des données sur la meilleure façon d’activer leurs stratégies marketing et de protéger leur propriété intellectuelle.
James Stafford, directeur mondial des éditeurs chez TikTok, souligne que TikTok Spotlight est plus qu’un simple outil marketing ; c’est un moyen de « dynamiser notre écosystème organique », en stimulant à la fois l’engagement communautaire et les résultats commerciaux.
Crédit de l’image en vedette: TikTok
Source: TikTok Spotlight vise à transformer le buzz des médias sociaux en succès en streaming
