Une autre étude sur l’utilisation des médias sociaux par les adolescents confirme que TikTok est actuellement la plateforme la plus populaire chez les jeunes, tandis que la pertinence de Facebook en général continue de décliner.
Selon les données les plus récentes de Banc de recherchequi a interrogé plus de 1 300 adolescents américains et leurs parents entre avril et mai de cette année pour en savoir plus sur les plateformes que les jeunes publics sont principalement intéressés à utiliser et sur le temps qu’ils passent dans chaque application, c’est le cas.
“[The survey] des adolescents américains âgés de 13 à 17 ans trouvent que TikTok est désormais une plate-forme de médias sociaux de premier plan pour les adolescents, avec environ 67 % des adolescents déclarant qu’ils utilisent déjà TikTok, et 16 % de tous les adolescents déclarant l’utiliser presque constamment. Pendant ce temps, la part des adolescents qui déclarent utiliser Facebook, une plate-forme de médias sociaux dominante chez les adolescents dans l’enquête 2014-15 du Centre, a chuté de 71 % à 32 % aujourd’hui.
-Pew Research
Quelle est l’application de médias sociaux la plus populaire ?
Ce graphique montre que YouTube continue d’être l’application la plus populaire auprès des jeunes, 95 % d’entre eux l’utilisant régulièrement. Mais maintenant que la popularité de Facebook auprès des adolescents a diminué, TikTok est clairement à la deuxième place.
En raison des pertes récentes d’audiences plus jeunes sur Facebook et Instagram, selon les propres recherches internes de Meta, la société a accru son attention sur la création de solutions exclusivement pour ce groupe démographique. Pour cette raison, les bobines et les histoires reçoivent désormais plus d’attention. Cela a conduit à une augmentation de l’utilisation de Reels, mais l’entreprise est peut-être allée loin avec certaines fonctionnalités, qu’elle a récemment réduites en réaction aux commentaires négatifs des clients.
Ces statistiques démontrent l’ampleur de la lutte à laquelle Meta est actuellement confrontée pour maintenir la pertinence de Facebook alors que les jeunes utilisateurs continuent d’abandonner l’application en grand nombre. Il ne fait aucun doute que TikTok exerce de nouvelles pressions sur les équipes de développement de Meta.
Parce que les jeunes téléspectateurs sont à l’origine des prochaines grandes tendances et évolutions, tandis que les utilisateurs plus âgés maintiendront sans aucun doute Facebook en vie. Et même si Facebook n’est peut-être pas une priorité majeure pour Meta à cet égard, il a besoin que les jeunes adoptent son effort de métaverse afin de maximiser l’adoption et la résonance.
L’utilisation de Facebook continue de baisser
Cependant, Twitter se situe également vers le bas de ce graphique, et il semble que ces plateformes de médias sociaux “traditionnelles” perdent la faveur d’un public plus jeune, car les plateformes vidéo attirent plus d’utilisateurs et modifient fondamentalement la durée d’attention et les comportements de routine des utilisateurs.
La nature rapide de la consommation de médias dans l’application modifie complètement les attentes et les approches, ce qui rend d’autres formats de contenu plus traditionnels obsolètes à certains égards. Cela explique pourquoi nous voyons maintenant autant de réplication entre les applications. Ce n’est pas seulement que les enfants passent plus de temps sur TikTok.
En d’autres termes, parce que TikTok change la façon dont les utilisateurs perçoivent ce que devrait être le contenu, sa popularité oblige pratiquement les autres applications à rattraper leur retard. En d’autres termes, il est probablement moins judicieux de répliquer TikTok et d’autres applications réussies, car il s’agit d’une transition nécessaire pour suivre l’évolution des modèles d’utilisateurs. Ceux qui n’essaieront pas de s’adapter à ces tendances finiront par y perdre.
Selon les statistiques de Pew, les utilisatrices sont davantage alliées à TikTok, Instagram et Snapchat, tandis que les utilisateurs adolescents masculins sont davantage alliés à Twitch, Reddit et YouTube.
Utilisation des médias sociaux selon le sexe et les tranches d’âge
La recherche met en évidence le rôle crucial de connexion que les médias sociaux jouent désormais dans notre processus interactif moderne et, inversement, pourquoi ils constituent désormais un moyen de promotion et de connexion si puissant. Cela seul est probablement suffisant pour s’alarmer.
Ce sont des points de données démographiques cruciaux pour votre planification marketing, qui pourraient guider vos campagnes de vacances et tester les conceptions pour déterminer leur efficacité. C’est un regard intrigant sur le marché actuel et sur la façon dont les jeunes utilisent diverses plateformes de médias sociaux. Encore une fois, cela pourrait être très utile pour votre stratégie, et si vous souhaitez entrer en contact avec des jeunes, vous devez absolument connaître ces statistiques.
Source: TikTok monte au sommet, Facebook tombe !
