Les podcasts sont devenus l’une des stars de Spotify. Nous avons déjà vu les différentes propositions exclusives qui sont parvenues à la plate-forme des mains de grandes célébrités.
Spotify réussit avec les podcasts et pourrait envisager de les proposer sur la base d’un abonnement
Et la stratégie porte ses fruits pour Spotify. Comme mentionné dans leur rapport financier, un quart de leurs utilisateurs actifs mensuels choisissent des podcasts sur la plateforme.
Dans T4, nous avions 2,2 millions de podcasts sur la plateforme. Notamment, 25% de nos MAU totales ont interagi avec le contenu de podcast au quatrième trimestre. Nous continuons de constater une forte croissance de la consommation de podcast, avec des heures de consommation au quatrième trimestre presque doublées par rapport au quatrième trimestre 2019.
Et comme répété dans différentes parties du rapport, ils voient les podcasts jouer un rôle important dans la croissance de l’audience. Et avec ces données, il se profile également la possibilité qu’ils envisagent différents modèles pour monétiser les podcasts.
Ce n’est pas du tout surprenant, car rappelons-nous que l’année dernière, Spotify a publié une enquête détaillant 4 plans différents liés aux podcasts. Ces forfaits allaient de 4 $ à 8 $ offrant un accès à du contenu de podcast exclusif (épisodes, entrevues, etc.), avec et sans publicité.
Spotify a mentionné qu’il ne s’agissait que de l’une de ses nombreuses enquêtes de routine visant à améliorer l’expérience utilisateur. Cependant, dans la section Questions-réponses de leur présentation de rapport trimestriel, ils ont à nouveau soulevé ce sujet et ont demandé si les utilisateurs seraient prêts à payer pour des podcasts.
Daniel Ek a mentionné que voir comment monétiser l’audio sur Internet est toujours un sujet en évolution, mais qu’il y aura différents modèles, que ce soit via un abonnement basé sur la publicité ou d’autres alternatives, que les entreprises de médias mettront en œuvre à l’avenir. Et Spotify suivra sans aucun doute la même stratégie.
Une stratégie qui sera indépendante du modèle commercial que Spotify met en œuvre pour le contenu musical. Rappelons que les podcasts sont désormais disponibles, sans aucune restriction, à la fois pour les utilisateurs gratuits et ceux qui ont des comptes premium. Bien sûr, avec des publicités.
