Spotify a publié un nouveau rapport sur les revenus. Bien qu’il ait augmenté le nombre d’abonnés payants, il regrette d’être en deçà des attentes en termes d’utilisateurs actifs mensuels (MAU).
Selon les données de la plateforme musicale suédoise, elle compte déjà 165 millions d’abonnés payants, en plus de 365 millions d’utilisateurs actifs mensuels pour le deuxième trimestre 2021. Cela représente une augmentation annuelle de 20% et 22%, respectivement, depuis le dernier trimestre.
À cette époque, ils comptaient 158 millions et 356 millions d’abonnés premium et d’utilisateurs actifs mensuels.
“La plupart de nos indicateurs clés (croissance du nombre d’abonnés, chiffre d’affaires, marge brute et résultat d’exploitation) ont obtenu de meilleurs résultats que prévu ce trimestre”, a déclaré la société dans son rapport. “L’exception était dans les MAU, où nous sommes tombés en deçà de notre plage de guidage.”
C’est ainsi que Spotify explique les raisons de l’échec à répondre aux attentes des utilisateurs actifs mensuels.
“Les performances des MAU ont été plus lentes que prévu, principalement en raison d’un nombre d’utilisateurs plus faible au cours de la première moitié du trimestre”, estime-t-il. « COVID-19 a continué de peser sur nos performances sur plusieurs marchés et, dans certains cas, nous avons suspendu les campagnes marketing en raison de la gravité de la pandémie. »
« Séparément, ajoute-t-il, un problème d’enregistrement des utilisateurs associé à une plate-forme tierce mondiale a créé des frictions d’ingestion inattendues, qui ont également affecté la croissance de MAU. Ce problème a été résolu depuis. »
La valeur des podcasts pour Spotify
Sur les podcasts, on parle d’une augmentation « modeste ». La plateforme a récemment acquis les droits exclusifs de Call Her Daddy et Dax Shepard’s Armchair Expert, en plus de la société Podz. Ce dernier dispose d’une technologie qui automatise le processus de création de clips de prévisualisation à des moments clés des podcasts.
Spotify affirme que le pourcentage d’utilisateurs actifs mensuels sur les podcasts “s’est légèrement amélioré” par rapport aux trimestres les plus récents. Il y a 2,9 millions d’émissions disponibles sur la plateforme contre 2,6 millions le trimestre dernier.
Un chiffre semestriel très positif pour la plateforme est celui des revenus financés par la publicité. « Ils ont dépassé nos prévisions », notent les dirigeants, « entraînés par une forte demande sous-jacente (bénéficiant aux ventes et aux prix) et aidés par des compositions favorables financées par la publicité par rapport aux creux de COVID-19 de l’année dernière. »
Les canaux de vente directe et les podcasts ont joué un rôle déterminant dans la promotion de la publicité.
Au total, 100 nouveaux podcasts Spotify originaux et exclusifs ont été lancés. Pour en savoir plus sur les résultats de Spotify pour le trimestre, vous pouvez cliquer sur le lien de l’entreprise.
