Le dernier rapport de Snapchat utilise la modélisation du mix marketing pour révéler comment les annonces Snap aident les marques CPG à promouvoir leurs produits sur la plate-forme de médias sociaux. L’un des principaux défis du marketing CPG est que, lorsque les consommateurs achètent des articles CPG à la fois en ligne et en magasin, cela rend plus difficile l’attribution de dépenses directes aux campagnes numériques.
Analyse Snapchat : ROI pour les annonceurs CPG
La modélisation du mix marketing offre une vision plus précise de l’impact de vos campagnes publicitaires en ligne, ce qui n’est pas toujours facilement observable. Le système utilise des informations sur les points de vente et des points de données internes et en ligne.
Snap explique l’analyse comme ceci :
« Tout d’abord, nous avons analysé les références de retour sur investissement (ROI) à l’aide de la base de données MMM Normative Benchmarking de Nielsen Compass pour des références glissantes sur 104 semaines au quatrième trimestre 2020 ainsi que les deux trimestres précédents de données rétrospectives. Ensuite, nous avons sélectionné un ensemble représentatif de cinq annonceurs américains dans le secteur vertical des soins personnels et de la beauté, et Nielsen a construit un ensemble de données agrégées des ventes de chaque annonceur, des dépenses publicitaires Snapchat, des dépenses publicitaires à la télévision et des dépenses sur d’autres canaux numériques à l’aide de leur ensemble de données Ad Intel. , des informations sur les prix et d’autres variables.
Les résultats montrent qu’il est possible d’augmenter la notoriété du produit et la résonance de la marque pour une marque CPG en diffusant des publicités sur Snapchat.
Snap Ads a fourni un retour sur investissement bien meilleur que tous les autres types de publicité mentionnés. Il a fait deux fois mieux que les benchmarks globaux, sociaux et digitaux.
“En fait, Snapchat a montré 1,7 fois plus de retour sur les ventes publicitaires par rapport à la publicité télévisée et est 2,7 fois plus efficace pour générer des ventes pour les annonceurs.”
De plus, en ce qui concerne les campagnes AR, Snap définit les lentilles AR comme l’une des formes de publicité les plus efficaces :
« Lors de l’évaluation des annonceurs dans la catégorie Soins personnels et beauté, les lentilles AR étaient l’une des formes de publicité les plus efficaces mesurées, en partie à cause de l’élément expérientiel que les autres formes de publicité n’offrent pas. »
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Il s’agit vraiment de créativité, et toutes les marques ne seront pas en mesure de faire des campagnes de RA pour leurs promotions. Mais les données suggèrent qu’il vaut la peine d’investir dans la RA si vous parvenez à y parvenir.
