Google met à jour sa page de résultats de recherche avec une nouvelle présentation du contenu sponsorisé. Les changements, désormais déployés sur ordinateur et mobile, regroupent les résultats payants dans une section pliable et modifient l’étiquetage.
Auparavant, Google marquait chaque annonce payante individuellement avec une balise « sponsorisée ». Le nouveau format regroupe tous les résultats sponsorisés en haut de la page au sein d’une section distincte. Cette section est identifiée par une seule étiquette « sponsorisée » plus grande qui reste visible lorsque l’utilisateur la fait défiler. Au bas de ce groupe d’annonces, un bouton permettant de masquer les résultats sponsorisés est disponible. Pour accéder à ce bouton, les utilisateurs doivent d’abord faire défiler toutes les annonces payantes. En appuyant sur le bouton, les annonces sont réduites sous le titre principal. Les utilisateurs peuvent appuyer à nouveau sur le titre pour développer la section et afficher les résultats.
Au fil du temps, Google a été critiqué pour avoir fait ressembler ses résultats de recherche payants à des résultats organiques. Vers 2020, l’entreprise est passée de l’utilisation du label « annonces » à « sponsorisé » pour ses placements payants. Selon Google, cette mise à jour la plus récente vise à « rendre la navigation encore plus facile ». La mise en œuvre de la fonctionnalité nécessite que les utilisateurs voient les résultats sponsorisés avant que l’option permettant de les masquer ne soit présentée.
