L’utilisation de Pinterest par les hommes a augmenté à un rythme soutenu, le site attirant désormais environ 27 % des hommes américains âgés de 25 à 54 ans. Cela pourrait offrir une opportunité de marketing unique en son genre pour les entreprises et les produits destinés aux hommes. .
Pinterest partage un nouveau rapport donnant des informations sur les habitudes d’achat des hommes
Pinterest a partagé des données importantes sur l’utilisation masculine de Pinner et sur la différence entre les hommes et les autres utilisateurs afin d’aider les spécialistes du marketing à mieux planifier et exécuter leurs campagnes destinées aux hommes.
Selon les recherches de Pinterest, les hommes sont impatients de poursuivre des objectifs majeurs en 2022 et de revenir à leurs objectifs de vie après la perturbation de la pandémie.
Pinterest a décrit l’étude comme suit :
« Alors, quels types d’objectifs les hommes ont-ils en tête ? Notre étude a montré un mélange d’intentions globales (mieux manger, trouver un équilibre travail-vie personnelle) et de petits changements pour s’amuser davantage (socialiser davantage, passer plus de temps avec des amis).
Ce sont bien sûr des objectifs post-pandémiques largement acceptés qui seront perturbés par la montée en puissance de la variante Omicron, mais Pinterest offre des indications plus détaillées sur la manière dont les hommes, en particulier, souhaitent atteindre ces objectifs.
«Cela pourrait signifier voir plus de films au cinéma (55% des hommes), manger plus souvent au restaurant (55%), organiser plus de fêtes chez eux (50%) ou trouver plus d’activités à faire avec leur famille (60%). Ils attendent également avec impatience des achats plus importants, comme l’achat d’une nouvelle voiture (30 %). »
Ce sont des possibilités intrigantes et peut-être lucratives cachées parmi ces modèles, qui peuvent vous aider à vous connecter avec des hommes sur Pinterest si vous essayez de les attirer. De plus, Pinterest affirme que 75 % des Pinners masculins cherchent à dépenser plus d’argent pour atteindre leurs objectifs cette année.
Pinterest peut valoir la peine d’investir du temps, même s’il ne s’agit pas de l’objectif principal de vos activités marketing. De cette façon, vous pourrez en savoir plus sur les habitudes actuelles. Que recherchent les Pinners masculins lorsqu’ils font du shopping ?
Pinterest a trois suggestions principales :
« Ils se convertissent plus rapidement. Lorsque les hommes recherchent quelque chose, ils font moins de recherches dans la catégorie avant de faire un achat. Ce sont des acheteurs premium. Ils sont prêts à dépenser plus pour une marque qu’ils connaissent, il est donc avantageux de les contacter tôt et souvent. La personnalisation est le principal moteur du succès. Plus que tout autre facteur, trouver le bon article est la principale raison pour laquelle les hommes disent avoir eu une expérience de magasinage réussie. »
Bien que d’autres plates-formes aient une portée beaucoup plus large et que l’utilisation globale des hommes soit considérablement plus élevée que celle de Pinterest, il convient de noter ces nouvelles découvertes et de se demander si Pinterest pourrait valoir la peine d’être tenté dans votre prochaine campagne.
Twitter partage le guide #RealTalk sur ce que les consommateurs attendent des marques
Le rapport complet est ici.
