Aujourd’hui, nous vous expliquerons ce qu’est le remarketing et comment vous pouvez l’appliquer dans vos campagnes. Aucune entreprise ne connaît l’importance d’avoir un bon service marketing pour créer différentes stratégies de positionnement de la marque. Il est essentiel de définir la vision, la mission et les valeurs de l’entreprise pour pouvoir, à partir de là, commencer à créer le message et l’idée que vous souhaitez vendre. De cette manière, il sera également possible de définir le segment de marché à cibler et de s’assurer que les campagnes sont particulièrement dirigées.
Cependant, la technologie nous a fourni d’innombrables outils pour rendre ces opérations beaucoup plus spécifiques. Par exemple, avec l’aide de Google Ads, nous pouvons réaliser des actions de remarketing et ainsi toucher des utilisateurs qui connaissent déjà la marque ou les produits et qui ont donc beaucoup plus d’opportunités de conversion. Mais qu’est-ce que le remarketing et comment le faire vivre dans nos entreprises pour maximiser les ventes?
Ensuite, nous verrons en quoi consiste ce concept. Bien qu’il existe depuis longtemps, il a été réinventé par Google et ses nouvelles technologies, créant un nouveau monde à notre disposition pour nous positionner au sommet et surpasser nos concurrents.
Qu’est-ce que le remarketing?
La première chose à savoir est que le remarketing cible le groupe de personnes qui ont déjà visité notre site Web, par conséquent, les stratégies que nous allons créer doivent être conçues en tenant compte du fait que nous ciblons des utilisateurs qui ont déjà une certaine disposition pour notre produit. , ce qui est très différent des campagnes dites de vente à froid, par exemple. En d’autres termes, nous suivons les clients potentiels intéressés qui, à un moment donné, ont visité notre boutique en ligne ou notre site Web et, par exemple, n’ont pas conclu d’achat.
C’est ici qu’apparaissent les fameux «cookies», qui fonctionnent comme des détecteurs de ces internautes et commencent à générer une base de données qui sera utilisée pour le remarketing.
Ce sera à ces personnes que le produit sera re-annoncé pendant qu’ils naviguent sur le Web, cherchant à les attirer à nouveau et à capter leur attention pour les tenter d’une manière ou d’une autre avec l’achat. Par conséquent, nous pouvons dire que le remarketing est une stratégie qui est créée pour avoir un effet direct et concret sur ce que nous appelons le ROI, c’est-à-dire le retour sur investissement.
Confidentialité et base de données: comment ça marche?
Ces dernières années, il y a eu une augmentation considérable de l’utilisation d’Internet et, avec lui, des renseignements personnels confidentiels que nous laissons sur Internet. En conséquence, il est devenu nécessaire de créer des lois sur la protection des données pour réguler la situation et protéger les utilisateurs.
Cependant, le remarketing ne présente aucun inconvénient pour la protection des données, car les cookies agissent uniquement comme une balise ou un marqueur pour identifier les sites Web ou articles consultés par l’utilisateur. Par conséquent, il n’utilise pas les noms, les âges ou toute autre donnée pour laquelle l’autorisation d’accès doit être demandée. C’est l’utilisateur qui donne ce consentement lors de la saisie d’une page Web accepte l’utilisation de cookies.
Comment appliquer le remarketing dans une campagne?
Il existe différentes stratégies et manières de mettre en œuvre cet outil. En fonction de la manière dont les utilisateurs sont attirés et du type d’annonces diffusées, nous pouvons distinguer différents types:
Le standard, qui utilise les réseau d’affichage qui existe entre les adresses Web, donc lorsqu’un internaute navigue simplement sur certaines pages, des publicités pour votre produit apparaissent, développant et promouvant votre image de marque.
Une autre option est dynamique, qui agit comme un exhausteur. L’annonce apparaîtra lorsque le client a déjà manifesté son intérêt pour un produit et continue d’y être exposé.
D’autres moyens de postuler au remarketing sont les appareils mobiles, que nous utilisons souvent pour télécharger différentes applications ou des sites Web spécifiques pour Androids, et ce sera l’attrait pour continuer à diffuser nos publicités.
Les recherches, que ce soit sur mobile ou sur ordinateur, sont d’autres moyens de déclencher le remarketing, avec les célèbres mots clés, qui seront enregistrés et associés aux annonces que vous souhaitez vendre.
Grâce aux réseaux sociaux, vous pouvez également appliquer des stratégies de remarketing, avec l’aide de YouTube, vous pouvez utiliser le remarketing vidéo, ses chaînes ouvrent un excellent portail pour ce type de ventes. Dans leurs vidéos apparaissent généralement les différentes publicités sont associées au matériel qui est visionné ou aux recherches précédentes que l’utilisateur a effectuées, et permettent de capter l’attention du consommateur pour connaître le produit avant de continuer avec la vidéo avec laquelle il interagissait. sur le réseau.
Facile à utiliser et excellents avantages
Un détail important à ne pas négliger est que vous n’avez pas besoin d’être un professionnel du marketing pour mettre en œuvre ces campagnes de remarketing. Les étapes à suivre sont simples et il vous suffit d’entrer dans le panneau de configuration Google Ads pour sélectionner le type de stratégie que nous souhaitons, la zone géographique et quelques détails supplémentaires pour définir notre plan d’action.
Vous pouvez trouver des guides très simples sur la façon de le faire sur différents sites Web ou vidéos qui vous guideront sur la façon de publier vos annonces.
Les avantages de cet outil technologique appliqué au marketing sont innombrables et on pourrait dire que le principal est qu’il permet de créer des publicités personnalisées, ciblées sur un secteur précis et avec des fonctionnalités qui capteront l’attention de cet utilisateur.
De plus, vous pouvez suivre le cycle d’achat de ces internautes, voir s’ils visitent plusieurs fois une page pour obtenir un article, mais le laisser inachevé, et vous permet également de découvrir leurs centres d’intérêt en fonction de ce qu’ils voient sur Internet.
Mais les avantages ne s’arrêtent pas là; grâce à Internet, les possibilités de portée de notre marque croissent de façon exponentielle puisqu’elle ne se limite plus à une localisation géographique précise ou à investir beaucoup d’argent dans des campagnes; fondamentalement, cela nous permet d’atteindre des millions de personnes et de continuer à maintenir notre marque en vigueur.
Cela signifie qu’il est non seulement utile de pouvoir faire des ventes à ce moment-là, mais il est également important de rafraîchir l’image et le concept de notre produit, qui peut ne pas être acheté à ce moment-là, mais il peut rester présent dans les esprits. de futurs consommateurs potentiels.
Enfin, aucun plan d’action n’a de sens s’il n’y a aucun moyen de mesurer les résultats. Et cet outil le permet; il dispose d’un grand nombre de possibilités de configuration afin que le propriétaire de la marque puisse effectuer différentes analyses pour connaître en détail les mesures de votre campagne, et même y apporter des modifications en fonction de ce qui est vu.
Encore une fois, la technologie met à notre portée la possibilité de faciliter les objectifs et de faire croître notre entreprise.