Aujourd’hui, nous allons passer en revue ce qu’est le marketing vert et les principaux avantages qu’il apporte à une entreprise. La durabilité environnementale est l’une des questions les plus importantes dans le monde et implique les gouvernements, les entreprises et les consommateurs. Les consommateurs n’ont jamais été aussi soucieux de l’environnement qu’aujourd’hui, ce qui a un impact sur les processus organisationnels et commerciaux des entreprises. L’importance de communiquer sur le développement durable pour une entreprise augmente de façon exponentielle. Comme jamais auparavant, les entreprises ont un besoin croissant de communiquer sur le développement durable et de diriger leurs actions sous une nouvelle bannière. C’est ainsi qu’est né le marketing vert.
Qu’est-ce que le marketing vert ?
Le marketing vert est la promotion de produits, de services ou d’activités décrits comme plus sûrs sur le plan écologique ou plus durables sur le plan environnemental. En d’autres termes, l’éco-marketing consiste à vendre l’image que votre entreprise est soucieuse de l’environnement. Mais il ne suffit pas que votre entreprise commence à ne transmettre qu’une image de conscience, il faut commencer à avoir une véritable attitude de transformation et de responsabilité environnementale, sociale, culturelle et économique.
Il s’agit d’une ressource marketing combinée à des actions visant à profiter à l’environnement. Cette stratégie vise donc à démontrer que la méthode de production, les produits ou le comportement de l’entreprise ne nuisent pas à l’écosystème. Il ne suffit pas que l’entreprise soit soucieuse de l’environnement ; il doit également démontrer dans la pratique qu’il est respectueux de l’environnement. Pour identifier les stratégies de marketing vert, les actions comportent souvent des phrases telles que : « notre produit ne nuit pas à la nature » ou « nos produits sont 100 % naturels ».
Le marketing vert fait référence au développement, à la commercialisation et à la distribution de produits conçus pour minimiser les effets négatifs sur l’environnement, en réponse aux préoccupations écologiques des consommateurs. Le marketing vert s’inscrit dans le cadre de la responsabilité sociale des entreprises et répond au changement social que nous vivons actuellement. Les consommateurs d’aujourd’hui sont soucieux de protéger l’environnement et exigent que l’écologie fasse partie des valeurs des marques avec lesquelles ils interagissent.
Certaines des caractéristiques et modes d’action à travers lesquels vous pouvez reconnaître les entreprises avec des stratégies de marketing vertes et durables sont :
- Sens des responsabilités
- Conservation des ressources
- Connaissance en économie
- Ils ont un argumentaire de vente entièrement durable
- Leurs actions sont pertinentes pour leur environnement
- Ils sont honnêtes dans leurs actions, à la fois en interne avec leurs employés et en externe avec leurs clients et fournisseurs.
- Ils ont la conviction d’une conscience écologique pour la conservation de l’environnement.
Quand est née la stratégie de marketing vert ?
Des idées de respect de l’environnement ont commencé à émerger à la fin des années 60 lorsque les volumes de production de matériaux synthétiques ont augmenté et que l’utilisation de pesticides a été remise en question, car ils nuisaient non seulement aux personnes mais aussi aux animaux et à l’environnement. Au début des années 1970, les célèbres organisations environnementales Greenpeace et Friends of the Earth ont remis en cause l’idée que l’homme est le roi de la nature.
L’intérêt pour la préservation de l’environnement a également influencé le marché des produits. L’approche verte a progressivement commencé à se répandre : dans les années 1960 et 1970, les consommateurs ont commencé à prêter attention aux produits respectueux de l’environnement, même si, bien sûr, ils étaient loin du marketing vert moderne. Dans les années 1980, plusieurs marques « vertes » font leur apparition. Il s’agit notamment de la marque de cosmétiques anglaise The Body Shop ou de la chaîne de supermarchés américaine Whole Foods, qui a commencé à créer des produits respectueux de l’environnement.
Enfin, dans les années 1990, les marques vertes ont progressivement cessé d’être une histoire de niche. Le marketing vert, ou éco-marketing, a vu le jour, c’est-à-dire la promotion dite de produits ou de marques respectueux de l’environnement. De manière générale, ces produits doivent être respectueux de l’environnement ou créés par une production respectueuse de l’environnement. Ils doivent fonctionner sans substances toxiques ou appauvrissant la couche d’ozone, ainsi que sans emballage excessif, et utiliser des matériaux recyclés ou renouvelables.
Quels types de stratégies de marketing vert existe-t-il ?
La durabilité se retrouve dans tous les domaines d’activité. Il en va de même pour le marketing vert ou le marketing durable. Des astuces rapides aux campagnes écologiques élégantes, vous pouvez utiliser différentes stratégies de marketing vert. Une stratégie simple consiste à créer des « graffitis verts », c’est-à-dire des façades et des panneaux d’affichage en utilisant de la mousse, de l’herbe et d’autres plantes. Ici, le marketing vert et le marketing principal sont connectés, économisant des ressources et des efforts. Dans le même temps, aucun produit chimique tel que des peintures ou des vernis n’est utilisé.
Une autre excellente stratégie de marketing vert est l’utilisation de catalogues PDF bien conçus. Alors que les catalogues physiques sont encombrants lorsqu’il s’agit de trouver un produit. Grâce aux PDF, vous pouvez toucher un plus grand nombre de clients réguliers et potentiels, sans avoir besoin d’utiliser des feuilles de papier, des encres et des impressions. Avec ce type de catalogue, vous économisez du temps et de l’argent et supprimez les effets négatifs sur l’environnement.
Vous pouvez également utiliser des campagnes marketing axées sur la distribution de certains produits à vos clients dans certaines situations. Les stylos, pendentifs et autres sont rarement utilisés, ils sont presque toujours jetés. Offrez plutôt en cadeau un produit respectueux de l’environnement : des produits de soins personnels à base de matières premières naturelles, de thés naturels, d’épices biologiques ou d’autres produits de consommation qui conviennent parfaitement à votre groupe cible de clients potentiels. Surprenez vos clients avec quelque chose de vraiment pratique et écologique.
Quels sont les avantages du marketing vert pour les marques et les entreprises ?
- Il améliore l’image de marque et atteint des groupes cibles orientés avec des valeurs écologiques. De nos jours, de nombreux clients potentiels veulent savoir que les produits ou services qu’ils ont achetés n’ont aucun effet négatif sur l’environnement. Surtout les milléniaux qui veulent s’identifier à des marques qui ne sont pas seulement en affaires pour le profit, mais qui cherchent également à rendre le monde un peu meilleur chaque jour. Avec le marketing vert, vous pouvez transmettre efficacement ces principes.
- Cela crée des niveaux de fidélité plus élevés. Si vous êtes prêt à redonner avec vos bénéfices, vous créerez plus d’opportunités pour que les gens vous soutiennent. En d’autres termes, commencez par utiliser des panneaux solaires dans votre entreprise ; il peut s’agir d’un investissement coûteux qui réduira votre marge bénéficiaire, mais il contribuera à préserver l’environnement. De plus, si votre entreprise a une vraie conscience écologique et qu’elle est perçue par les employés, les candidats et les clients, vous prenez les bonnes mesures pour fidéliser durablement vos clients.
- Il augmente les marges bénéficiaires. Les gens sont prêts à payer plus pour un produit lorsque la proposition de valeur du produit est plus importante. Le marketing vert vous aide à y parvenir. Il donne aux consommateurs la possibilité de contribuer à la conservation de l’environnement grâce à vos efforts. En tant qu’entreprise, vous devez investir davantage dans les « processus verts », mais les clients seront prêts à payer plus pour eux, de sorte que les avantages ne diminuent pas et, dans certains cas, augmentent.
Exemples de marketing vert
PepsiCo est l’un des plus grands producteurs d’aliments et de boissons au monde avec un chiffre d’affaires annuel de plus de 65 milliards de dollars et une gamme de produits qui comprend des marques telles que Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola et Frito-Lay. Au cours de la dernière décennie, PepsiCo est devenu un leader parmi les entreprises de conservation de l’eau et de l’énergie. Les efforts de développement durable de PepsiCo incluent la collaboration avec les agriculteurs pour surveiller l’utilisation de l’eau et les émissions de dioxyde de carbone afin de maximiser les rendements.
Nestlé a concentré sa stratégie environnementale sur l’emballage. L’entreprise s’est engagée à rendre 100 % de ses emballages réutilisables ou recyclables d’ici 2025. L’objectif principal de Nestlé est d’aider ses consommateurs à réduire les émissions de gaz à effet de serre d’au moins 20 millions de tonnes d’ici 2030. D’ici 2025, l’intention est de recycler 100 % déchets (actuellement à 80 %). A partir de 2030, Nestlé vise à traiter plus d’un million de tonnes de plastique.
IKEA, pour sa part, utilise de nombreuses tactiques et sources pour gérer les déchets et renouveler l’énergie : 90 % de ses bâtiments sont équipés de panneaux solaires, il utilise des parcs éoliens pour produire de l’énergie, il a planté des millions d’arbres et l’entreprise n’envoie que 15 % de ses déchets à la décharge. Ikea a reçu de nombreux prix pour ses efforts de durabilité environnementale. Il est reconnu par Impact Company pour son respect des droits humains et économiques, ainsi que pour sa contribution à l’environnement par le biais d’efforts de régénération.