Aujourd’hui, nous allons expliquer ce qu’est le marketing par publipostage et discuter de ses avantages pour une entreprise. Si vous envisagez une campagne de publipostage pour votre entreprise, mais que vous ne savez pas si cela en vaut la peine, cet article vous aidera. Le marketing par publipostage est l’une des méthodes de marketing direct qui ont résisté à l’épreuve du temps.
Au fil des ans, des moyens plus rapides et plus récents de communiquer avec les clients ont été introduits. Pour cette raison, le publipostage peut maintenant sembler trop lent et une ancienne méthode de marketing à considérer. Mais un rapide coup d’œil aux statistiques vous montrera que le marché continue de prendre au sérieux le publipostage. Environ 90% du publipostage est ouvert, contre 20% des e-mails. De plus, 60% des spécialistes du marketing ont confirmé qu’une combinaison de publipostage et de marketing numérique augmentait le retour sur investissement d’une entreprise.
Qu’est-ce que le marketing par publipostage?
Le marketing par publipostage fait référence à la communication entre une marque et ses clients par publipostage. Il fait partie des outils de marketing direct, l’un des plus anciens de cette stratégie. Un segment important du marché préfère toujours le marketing par publipostage comme moyen de communiquer avec les marques qu’ils aiment. En effet, le publipostage n’est pas aussi encombré que toute autre forme de marketing direct. Il y a donc très peu de risque de spam.
Beaucoup de gens préfèrent toujours recevoir un article de publipostage plutôt qu’un e-mail. Dans le publipostage, le message est clair, court et concis, de sorte que seules les informations réellement pertinentes parviennent au client potentiel. Cela est en partie dû au coût pour l’entreprise d’envoyer un mailing direct, donc votre message est aussi précis que possible. Contrairement au courrier électronique, où une entreprise peut être tentée d’écrire trop souvent une copie longue et ennuyeuse, car elle est généralement gratuite.
Quels sont les avantages du marketing par publipostage?
Maintenant que vous savez ce qu’est le marketing par publipostage et que vous savez que vous pouvez aborder cette stratégie avec succès, connaissez certains de ses avantages.
Retour sur investissement (ROI) élevé
Lorsque vous avez une entreprise, votre objectif principal est de réaliser autant de bénéfices que possible et de les maintenir au fil du temps. Le marketing direct s’avère être le meilleur ami de nombreuses entreprises à cet égard. En termes de retour sur investissement, le courrier est le troisième derrière le marketing par e-mail et le marketing sur les réseaux sociaux; les médias sociaux ne devancent que le marketing direct de 1%. Ceci est crucial car cela vous permet de savoir à quel point le marketing par publipostage doit être intégré à votre stratégie marketing.
Il est facile de suivre les résultats
Désormais, il est plus facile que jamais de suivre les résultats d’une campagne de publipostage. Un moyen simple consiste à vous assurer que pour chaque appel à l’action que vous insérez dans votre campagne de publipostage, la personne qui reçoit le mailing doit utiliser un dispositif de suivi unique, tel qu’une page de destination spécifique à un e-mail direct, un code QR pour un message spécial. remise, ou un appel à l’action pour un cadeau gratuit. De cette façon, vous pouvez mesurer sa portée et son efficacité.
Il est facile de segmenter le publipostage
Ce n’est plus l’ère du spray et de l’espoir, il ne s’agit plus d’envoyer aveuglément des mailings et d’espérer ensuite que cela parvient à la bonne personne. Désormais, vous pouvez collecter des données qui vous indiquent exactement qui fait partie de votre marché cible. Ainsi, lorsque vous définissez un budget de publipostage, ce ne sera que pour les prospects de haute qualité qui ont un pourcentage élevé à convertir en ventes efficaces et en clients fidèles.
Marketing par publipostage et ère numérique
À mesure que le marketing devenait plus numérique, le publipostage a sans aucun doute subi une baisse d’utilisation alors que les entreprises commençaient à expérimenter ces nouvelles formes de marketing. La vitesse de diffusion des autres plates-formes était probablement suffisamment attrayante pour être convaincante. Cependant, ces dernières années, vous pouvez voir que les spécialistes recommencent à donner au publipostage le respect et l’attention qu’il mérite.
La technologie prend désormais pleinement en charge le marketing par publipostage. C’est ironique étant donné que la même technologie, à un moment donné, était presque présentée comme une menace. Maintenant que la collecte de données est devenue plus sophistiquée et complète, ce type de marketing en a profité et est également devenu plus ciblé, ciblé et moins cher. Car il a réduit les déchets en contactant les gens au hasard.
