Le marketing numérique également appelé marketing en ligne, marketing 2.0, marketing Internet, cybermarketing, est la combinaison d’actions et de stratégies commerciales dans les médias numériques tels que les sites Web, les e-mails et les applications de réseautage social.
Comme vous le savez peut-être déjà, le marketing numérique est la publicité la plus efficace et le meilleur retour sur investissement aujourd’hui. Tout au long de l’article, vous découvrirez les avantages du marketing numérique par rapport aux autres types de publicité et aux techniques de marketing en ligne les plus connues.
Aujourd’hui, le marketing digital se caractérise par l’offre à l’utilisateur d’un contenu attractif, personnalisé et centré sur l’humain.
Histoire du marketing numérique
Le marketing digital ou en ligne est sorti dans les années 90 Au début, le marketing digital était peu utilisé par les grandes entreprises et les techniques dérivées utilisées dans le marketing traditionnel.
Grâce aux avancées technologiques et à l’arrivée du web 2.0 et 3.0, le marketing en ligne a gagné en popularité jusqu’à devenir aujourd’hui le type de publicité le plus rentable du moment.
Tout a commencé avec le Web 1.0, qui étaient des pages Web avec des images, des formats et des couleurs qui ne pouvaient être vus que, et qui n’avaient pas beaucoup d’interaction avec les utilisateurs. Au cours de ces années, le marketing numérique reposait principalement sur les marques offrant des informations sur leurs produits sur le Web et sur l’insertion de la bannière étrange sur des pages Web tierces.
En 2006, le web 2.0 a été introduit, apportant une nouvelle évolution à Internet et un large éventail d’outils tels que les réseaux sociaux, les blogs, les wikis, etc. Le Web 2.0 a facilité le partage d’informations telles que des photos, des vidéos ou des textes. Cela a amené Internet à cesser d’être un endroit où les gens acceptaient de rechercher des informations pour devenir une communauté.
Avec l’arrivée du web 2.0, le marketing digital a évolué. Il a cessé d’être une réplique du marketing traditionnel pour tirer parti de l’ensemble de l’écosystème numérique et générer de nouveaux modèles publicitaires qui révolutionneraient à jamais le marketing. Au cours de ces années, les premières bannières interactives, les premières actions sur les réseaux sociaux et les premières campagnes publicitaires avec des influenceurs, entre autres, sont arrivées.
En 2010, le célèbre Web 3.0 est entré (toujours en vigueur aujourd’hui). Cette évolution du 2.0 a entraîné l’utilisation de bases de données sur le web, l’arrivée d’algorithmes et la possibilité de créer des contenus web adaptables aux smartphones de toutes tailles.
Dans le web 3.0, le marketing numérique a évolué pour se concentrer sur la satisfaction de l’utilisateur. Deux bons exemples en sont l’évolution du web (chaque jour plus intuitif et facile à utiliser) et l’utilisation de stratégies d’attraction, comme l’inbound marketing, qui gagnent en popularité chaque jour dans toutes les entreprises.
Il est à noter que l’arrivée du web 3.0 et du contenu réactif a conduit à un boom du marketing mobile, devenant une priorité pour les spécialistes du marketing en ligne pour proposer du contenu et des produits pouvant être achetés et même consommés depuis les smartphones.
Dans les années à venir, le web 3.0 cédera sa place au web 4.0. Tout indique que l’intelligence artificielle, le big data, le cloud computing joueront un rôle important dans cette nouvelle ère d’Internet.
On ne sait pas comment le marketing digital va évoluer dans les années à venir, ce qui est certain c’est qu’il continuera à se développer et offrir de grands avantages
Qu’est-ce que le marketing numérique et quels en sont les avantages?
Avantages du marketing numérique
- C’est plus économique et efficace: vous pouvez mener une campagne avec des stratégies à faible coût qui peuvent attirer un grand nombre de clients potentiels. Avec le marketing numérique, vous pouvez faire la publicité de vos produits à un coût nul grâce à des stratégies de viralité ou payer des montants tels que 0,10 centime par vue grâce aux publicités Facebook.
- Il est international: le marketing numérique peut faire connaître votre entreprise ou entreprise dans le monde entier. Que vous ayez une grande ou une petite entreprise, grâce au marketing numérique, vous pouvez atteindre des milliers de clients provenant de zones géographiques très éloignées et ainsi augmenter vos ventes. Le dropshipping est un type d’entreprise qui montre que le marketing en ligne vous permet d’aller plus loin que jamais en investissant peu d’argent.
- De grandes possibilités de segmentation: L’un des grands avantages du marketing en ligne est que vous pouvez segmenter vos campagnes publicitaires en tenant compte du sexe, de l’âge, de la localisation, des intérêts, des habitudes, etc. Dans le marketing traditionnel, c’est impensable.
- Vous êtes en contrôle grâce aux métriques: l’un des grands avantages du marketing numérique est que vous pouvez avoir le contrôle de votre campagne en temps réel, si quelque chose ne va pas bien, vous pouvez vous arrêter sans avoir à dépenser tout votre argent. L’analyse est le grand atout du marketing numérique par rapport au marketing traditionnel.
- Vous interagissez avec votre public: la communication entre le client et l’entreprise est essentielle pour avoir une bonne campagne, c’est pourquoi avec l’aide du marketing digital une communauté peut se créer entre tous. Grâce au marketing des médias sociaux, vous pouvez savoir ce qu’ils pensent de vous et ce que vous pouvez améliorer sur vos produits ou services.
- Rentabilité: comme nous l’avons dit, avec le marketing numérique, vous pouvez investir peu d’argent et obtenir de grands avantages. En effet, le coût de la publicité sur Internet est faible par rapport au marketing traditionnel et, comme nous l’avons mentionné, la publicité sur Internet est mieux segmentée et nous permet de connaître en temps réel les résultats de la campagne, afin que nous puissions la modifier au fur et à mesure. le temps d’améliorer les résultats.
Principales techniques du marketing numérique
SEO
L’acronyme de SEO en anglais signifie «Search Engine Optimization». Il s’agit d’un ensemble de techniques, de disciplines et de stratégies d’optimisation (telles que l’édition de contenu, la navigation sur le site et les campagnes de liens) pour les sites, les blogs et les pages Web qui visent à améliorer votre position. Vous pouvez faire de votre site Web l’un des premiers à apparaître dans les recherches pertinentes et permettre au public de trouver le produit ou le service que vous offrez plus rapidement, augmentant ainsi vos opportunités commerciales.
L’objectif principal du référencement est de positionner les pages d’un site Web dans les premières positions des moteurs de recherche pour augmenter le trafic organique et assurer une plus grande visibilité de ces sites.
SEM
SEM signifie «Search Engine Marketing» et fait référence à toutes les stratégies qui permettent d’avoir plus de visibilité et d’accessibilité des sites et pages Web générés par les moteurs de recherche. Les mots clés et la création d’annonces payantes sont liés à ces stratégies.
La différence entre SEO et SEM est que le premier se concentre sur la génération de visibilité à un niveau organique (ou naturel) dans les résultats de recherche, et le second est basé sur des campagnes publicitaires via des publicités payantes sur des plateformes telles que Google Ads ou Facebook Ads.
Marketing de contenu et marketing entrant
Le marketing de contenu et le marketing entrant est une technique de marketing numérique qui repose sur la création et la diffusion de contenu pour attirer l’attention du public, cette technique est largement utilisée par les entreprises qui souhaitent créer plus de visibilité pour votre produit ou service. Son objectif est d’inciter l’utilisateur à développer une relation qui peut être à long terme.
Le contenu créé dans ce type de techniques de marketing n’est pas axé sur la publicité du produit, mais sur l’attrait des clients potentiels de la marque en créant un contenu de haute qualité capable de résoudre leurs problèmes.
Marketing des médias sociaux
Le Social Media Marketing est l’ensemble des actions menées pour promouvoir des produits ou services à travers les réseaux sociaux ou les blogs, et ainsi tisser un lien avec le public.
Son objectif est d’établir une relation dans l’interaction avec ses clients, tout en augmentant la visibilité de la marque et augmentant ainsi indirectement ses ventes.
Qu’est-ce que le marketing numérique et quels sont les avantages?
Marketing d’affichage
Il s’agit d’un format de publicité en ligne dans lequel des images, des textes, des vidéos ou des audios sont affichés sur une page Web, à travers laquelle un message publicitaire est transmis. Il peut généralement être vu de haut ou de côté.
Si votre objectif est d’améliorer la perception que l’utilisateur a du service ou du produit faisant l’objet de la promotion, l’une des meilleures formules pour augmenter la notoriété de votre marque ou de votre produit grâce au marketing en ligne est le marketing d’affichage.
Le marketing d’affiliation
Le marketing des affiliés et basé sur l’offre d’une commission à quelqu’un pour promouvoir vos produits ou services. Dans certains cas (notamment lorsque vous travaillez avec des influenceurs), en plus d’une commission sur les ventes de produits, un montant fixe est versé à la personne qui fera la promotion de vos produits.
L’affilié ne doit pas être uniquement une personne ou un influenceur, il peut également s’agir d’une entreprise ou d’un groupe de personnes.
Le marketing d’affiliation est un type d’entreprise qui est aujourd’hui devenu populaire et a permis aux personnes qui ont une influence sur Internet de gagner de l’argent sans investir et depuis chez eux.
Publicité par e-mail
L’email marketing est basé sur l’envoi d’un message ou d’une série de messages en utilisant uniquement le courrier électronique, c’est la communication entre l’entreprise et ses prospects. Dans le courrier, vous pouvez envoyer des annonces, des dons, des demandes ou essayer de conclure des ventes.
Ses principaux objectifs sont de créer la fidélité et la confiance avec l’utilisateur afin d’améliorer la relation entre le public et l’entreprise, et d’essayer d’augmenter les ventes de votre entreprise grâce à des techniques telles que le lead scoring ou le lead nurturing.
