Aujourd’hui, nous allons parler de ce qu’est l’affichage numérique et de ses avantages. L’ère de la technologie a rendu obsolètes certains des formats publicitaires traditionnels, faisant de la signalisation numérique un protagoniste spécial dans le monde du marketing.
Les panneaux publicitaires avec de la publicité qui sont généralement vus sur les routes et les zones élevées de la ville sont remplacés par ce que l’on appelle la nouvelle signalisation numérique, la signalisation multimédia (ou la signalisation numérique).
La publicité sur les écrans numériques franchit les frontières et il est déjà courant de la voir à l’extérieur. Il s’agit d’un affichage numérique et il existe de plus en plus d’entreprises spécialisées dans ce domaine. Alors allons un peu plus loin pour savoir ce qu’est cet outil puissant.
Qu’est-ce que l’affichage numérique?
Fondamentalement, l’affichage numérique est le format publicitaire qui se caractérise par la diffusion de contenu numérique sur des appareils externes. Il peut s’agir d’écrans placés dans des lieux d’intérêt, de projecteurs ou d’écrans tactiles, entre autres.
On les trouve généralement dans les points de vente ou dans les lieux publics et son objectif est de montrer les produits des entreprises.
L’affichage numérique parvient à unifier le monde hors ligne et en ligne en combinant les avantages offerts par la publicité numérique et la publicité extérieure traditionnelle. Il existe deux types de signalisation numérique: extérieure et intérieure.
Affichage numérique extérieur
Ce sont eux qui profitent des lieux de grande affluence pour diffuser des messages. Par exemple, il peut s’agir de la façade d’un immeuble, de stations de transport (trains, bus, métros), de routes, etc.
Ils offrent une visibilité élevée et des possibilités d’impact élevé, mais la signalisation extérieure implique généralement un investissement élevé.
Affichage numérique intérieur
Ces projets recherchent un contact plus direct avec le consommateur, à travers des écrans plus petits qui donnent la priorité à l’interactivité.
Ils nécessitent un investissement moindre mais l’impact est également potentiellement plus faible. Cependant, il est également plus direct et favorise la conversion, puisque le consommateur peut généralement y accéder depuis le point de vente lui-même.
Quels sont les avantages de la signalisation numérique?
- L’affichage dynamique dynamique permet d’améliorer la présentation des publicités, ainsi que de la mettre à jour, sans qu’il soit nécessaire de changer de support physique.
- Au fil du temps, la signalisation multimédia a réduit ses coûts. Les grandes et petites entreprises peuvent profiter de ses avantages.
- La segmentation des messages peut être alternée tandis que d’autres types de contenu sont lus. Ils permettent de capter l’attention du public sans être agressif.
- Le marketing numérique dynamique a la capacité de livrer des messages en temps réel. De cette façon, les utilisateurs sont toujours informés. Idéal pour les points de vente.
- Les messages publicitaires sont plus divertissants, grâce aux images dynamiques et au son haute définition. La publicité fait partie du contenu de divertissement. Cela facilite sa diffusion.
- Cela contribue à l’environnement.
Aspects à prendre en compte lors du lancement de campagnes d’affichage extérieur
Lorsqu’une entreprise décide d’investir dans ce marketing digital dynamique, elle doit prendre en compte plusieurs aspects.
Tout d’abord, il doit avoir au moins un écran, un lecteur, le contenu visuel lui-même que vous souhaitez afficher et le logiciel pour gérer le contenu. Les outils disponibles offrent la flexibilité nécessaire pour atteindre le nombre d’écrans que vous souhaitez, même en dépassant les limites géographiques.
Écran
C’est le matériel lui-même où le contenu sera affiché. Il se composera d’écrans, de projecteurs, de moniteurs publicitaires, d’écrans LCD, etc. Il n’y a ni meilleur ni pire, et il y a des améliorations technologiques constantes qui ouvrent la porte à de nouvelles possibilités.
Par exemple, dans la signalisation numérique extérieure, il sera nécessaire de prendre en compte les conditions météorologiques ou le niveau de luminosité s’il reçoit la lumière directe du soleil.
Nous pouvons trouver des moniteurs professionnels, qui en termes généraux ressemblent à un écran de télévision ou à un moniteur de PC, mais prêts à fonctionner 24 heures sur 24. Il existe également des écrans LED (non rétro-éclairés, comme les téléviseurs, mais ceux composés de diodes LED) dont l’avantage est leur modularité. Ils conviennent parfaitement à une utilisation en extérieur en raison de leur résistance et de leur polyvalence.
Les autres types d’écrans sont les murs vidéo (plusieurs moniteurs regroupés qui offrent une excellente définition de près) ou les totems numériques. Les écrans intégrés de ces derniers sont parfaits pour le street marketing, les allées d’un centre commercial, ou les points d’information interactifs.
Joueur
Il s’agit de l’appareil qui relie l’écran au logiciel de gestion de contenu. Un joueur peut contrôler un seul écran ou plusieurs écrans en même temps. Cela dépendra du logiciel et des besoins de chaque individu.
Logiciel
Il s’agit de programmes spéciaux destinés à la création de circuits d’information (BroadSign, NEC MultiSync 4215, etc.). Le logiciel de publicité sur écrans permettra, entre autres, de gérer les contenus et les écrans eux-mêmes à distance. Il existe une grande variété et ils utilisent constamment les innovations technologiques.
Teneur
Les entreprises de l’hôtellerie et du tourisme, de la communication d’entreprise et de la santé et du bien-être profitent au quotidien des avantages de savoir gérer correctement le bon contenu pour le format audiovisuel dynamique. Leur image de marque bénéficie et valorise les téléspectateurs.
Mais ne faites pas l’erreur de penser que l’impact visuel initial d’un écran suffira. Investir dans l’affichage numérique est une décision importante et doit s’accompagner d’une stratégie de contenu adaptée.
Il ne suffit pas d’activer les diaporamas d’images, dans le style d’une présentation par exemple. C’est un média innovant qui a ses propres prémisses et particularités. Il doit combiner des messages efficaces et divertissants avec un objectif clair. Sinon, ce ne sera rien de plus qu’une affiche à vie.
