Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi les marques soutenues par des célébrités sont perçues comme « ?cool” parmi les jeunes? Selon une enquête menée par YPulsa, un organisme de recherche sur la jeunesse, 69 % des personnes âgées de 13 à 39 ans sont plus susceptibles d’acheter des marques considérées comme cool.
Ce n’est qu’à l’ère actuelle des médias sociaux que les marques peuvent acquérir une reconnaissance et une popularité instantanées grâce à leur association avec des célébrités. Voici le détail de l’enquête et les marques choisies par les jeunes.
Enquête : Quelles marques les jeunes préfèrent-ils ?
L’enquête révèle que les marques associées à des célébrités se démarquent davantage auprès des consommateurs âgés de 18 à 24 ans que chez les consommateurs plus jeunes ou plus âgés. MaryLeigh Bliss, responsable du contenu chez YPulse, a expliqué que lorsqu’une célébrité lance une marque, elle lui confère instantanément un statut « cool » en raison de la popularité qui l’accompagne. Cependant, les normes restent élevées et les consommateurs âgés de 18 à 39 ans ont une grande affinité pour les marques inclusives et de qualité.
Marque | Pourcentage de préférence |
Nike | %69,00 |
Youtube | %62,00 |
Fenty Beauté | %61,00 |
L’iPhone d’Apple | %61,00 |
TIC Tac | %61,00 |
Savage x Fenty | %60,00 |
NBA | %59,00 |
Jordan | %59,00 |
Doritos | %58,00 |
Amazone | %57,00 |
L’enquête a également révélé que les principales marques auprès des consommateurs âgés de 13 à 17 ans sont TikTok, Nike et YouTube. Pour les 18 à 24 ans, les marques phares étaient Nike, Fenty Beauty et Jordan. Pour les 25 à 39 ans, les marques phares étaient Nike, Savage x Fenty et YouTube.
![Pourquoi les jeunes sont-ils attirés par les marques soutenues par des célébrités ? 2 Enquête : Quelles marques les jeunes préfèrent-ils ?](https://techbriefly.com/wp-content/uploads/2024/02/Survey-Which-brands-do-young-people-prefer-.jpg)
Pour la génération Z et la génération Y, les marques qui suivent les tendances et essaient de nouvelles choses sont plus susceptibles d’être considérées comme cool. Par exemple, YouTube a permis la création de contenu vidéo et Fenty Beauty a adopté l’inclusivité. Nike a rendu les vêtements de sport cool et continue de suivre les tendances grâce à des activations métaverses et des collaborations avec des marques de luxe.
Il convient de noter que les 13-17 ans sont plus susceptibles que les groupes d’âge plus âgés de dire que les efforts de diversité et d’inclusion montrent qu’une marque est cool. La marque cool numéro un, Nike, est devenue la référence en matière d’athleisure et est considérée comme une marque de luxe par les jeunes consommateurs.
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L’enquête a également souligné l’importance de l’innovation pour rendre une marque cool. L’innovation régulière d’Apple signifie que les produits de son écosystème restent cool et que la marque est très respectée auprès de différents groupes, notamment les parents, les personnes de couleur et les personnes interrogées LGBTQ.
En résumé, les jeunes sont plus susceptibles d’acheter des marques soutenues par des célébrités, et les marques qui suivent les tendances et essaient de nouvelles choses sont considérées comme cool. Nike, Fenty Beauty et Apple sont quelques exemples de marques qui ont réussi à créer un effet de halo de « fraîcheur » parmi les consommateurs de la génération Z et du millénaire.
Crédit image en vedette : Kristian Egelund / Unsplash
Source: Pourquoi les jeunes sont-ils attirés par les marques soutenues par des célébrités ?