Pinterest lance une nouvelle initiative appelée «TV Pinterest” afin de s’impliquer dans la tendance populaire du commerce en direct, qui s’est déjà épanouie en Chine.
#PinterestTV est ici avec des épisodes en direct en semaine à 15h PST / 18h EST à partir du 8 novembre. Essayez quelque chose de nouveau avec @TomDaley1994, discuter mode avec @CSiriano, ou réparez votre #PinterestÉchec avec Monica Suriyage. Préparez-vous à vous connecter : https://t.co/RMpRokrviR pic.twitter.com/fu8auVezYa
– Pinterest (@Pinterest) 1er novembre 2021
Qu’est-ce que Pinterest TV ?
Comme expliqué par Pinterest:
“Aujourd’hui, nous annonçons Pinterest TV, une série d’épisodes en direct, originaux et achetables mettant en vedette des créateurs directement sur Pinterest. Les épisodes de Pinterest TV sont actualisés chaque jour de la semaine et seront enregistrés et disponibles pour que les Pinners puissent les visionner à la demande, puis les enregistrer et les revoir plus tard.
Chaque vendredi, les produits seront déposés dans un cadre de magasinage en direct où les Pinners pourront profiter de remises de marques telles que Patagonia, All Birds, Crown Affair, Melody Ehsani, Outdoor Voices, Mented et plus encore. Cliquez simplement sur l’icône TV dans le coin supérieur gauche de l’application Pinterest pour voir les épisodes, interagir avec les hôtes, poser des questions via le chat et obtenir des réponses en direct.
Dans le cadre de son événement « Creators Connect », Pinterest a testé la diffusion en direct comme moyen d’augmenter les ventes de commerce électronique. La plate-forme vient de lancer une collection de diffusions en direct animées par des célébrités dans le cadre de son initiative “Creators Connect”, l’application permettant désormais aux utilisateurs de diffuser leurs propres vidéos.
Premier service de télévision en streaming en direct, YouTube TV est la prochaine étape dans cette même voie, apportant un nouveau niveau d’engagement immédiat et d’activité d’achat directement dans l’application – juste à temps pour la ruée vers les achats des Fêtes.
Pinterest tente également d’aider d’autres producteurs à créer leurs propres flux de shopping en direct, ainsi qu’un nouveau projet qui les aidera à le faire.
« Avec Pinterest TV, Pinterest lance un studio virtuel où les producteurs Pinterest travaillent directement avec chaque créateur pour développer un contenu unique, fournir un support A/V « dans les coulisses » et mettre en ligne des épisodes captivants. »
Cela aidera à élargir l’objectif d’achat en direct de la plate-forme et offrira plus d’opportunités aux vendeurs de vendre via l’application.
En plus de cela, la pertinence des achats en ligne en tant que tendance prioritaire pour pratiquement toutes les applications sociales est due à l’intérêt croissant pour le commerce électronique en raison de l’épidémie et au potentiel que les achats intégrés peuvent ensuite offrir pour des revenus directs, une part des revenus pour les créateurs, les modèles d’utilisation, etc.
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“Pas une application sociale”, mais plutôt “un référentiel de concepts”
Pinterest s’était longtemps concentré sur la découverte et l’achat de produits avant l’épidémie, le PDG Ben Silbermann notant en 2016 qu’il ne s’agissait “pas d’une application sociale”, mais plutôt d’un “référentiel de concepts”. Le shopping a toujours été la progression naturelle, et depuis lors, il s’efforce de faire de sa vision du commerce électronique une réalité, avec des outils d’ingestion de catalogue simplifiés, des intégrations de plateformes d’achat, des opportunités de visualisation de produits AR, une découverte améliorée, etc.
En raison de ces connexions, il n’est pas surprenant de voir Pinterest plonger dans la tendance des achats en direct, qui est déjà populaire en Chine et a été adoptée par Instagram, TikTok et YouTube, entre autres.
Il est fort possible que cela devienne le prochain grand changement. En effet, selon McKinsey, le secteur du commerce en direct de la Chine atteindra 423 milliards de dollars en valeur d’ici la fin de l’année prochaine.
C’est rapide, excitant et peut induire un comportement d’achat impulsif tout en aidant au développement de la notoriété de la marque et de la connexion.
Il est possible qu’il devienne un élément majeur du shopping Pinterest, et peut-être même de l’ensemble du processus d’achat.
Pinterest TV est la réponse de la plateforme aux achats en direct. Étant donné que Pinterest se concentre déjà sur l’affichage de produits susceptibles d’intéresser les particuliers, il est logique d’ajouter des expériences d’achat en direct.
