Après que McDonald’s ait cessé ses opérations en Russie, des entreprises comme Oncle Vanya cherchent à remplacer le secteur des hamburgers. La décision de McDonald’s fait partie d’un mouvement plus large d’entreprises fuyant le pays à la suite de son agression contre l’Ukraine, qui a entraîné des sanctions occidentales. D’un autre côté, oncle Vanya semble se préparer à envahir le marché russe du burger avec un logo qui semble trompeusement similaire.
Oncle Vanya pourrait remplacer les restaurants Mcdonald’s en Russie
Le logo jaune et rouge de l’oncle Vanya semble très, mais très familier, aux emblématiques Golden Arches de McDonald’s.
On dirait que le logo McDonald’s est incliné de 90 degrés vers la droite. Ils font partie de la lettre “B” de l’alphabet cyrillique, qui correspond au “V” de “Vanya”.
Même si aucun de ces nouveaux restaurants n’a encore ouvert, il semble que l’objectif soit de reprendre les restaurants McDonald’s abandonnés. Le nom du nouveau restaurant vient de la pièce de théâtre d’Anton Tchekhov “Oncle Vanya” du XIXe siècle.
Le squattage de marques a commencé en Russie.
Le 12 mars, une demande de marque a été déposée pour le logo McDonald’s avec les mots "Oncle Vanya."
La Douma d’État russe avait précédemment suggéré que la Russie remplacerait tous les McDonald’s par "Chez oncle Vanya."
h/t @Oh_89 #McDonalds pic.twitter.com/JlUfkLK67J
– Josh Gerben (@JoshGerben) 16 mars 2022
La semaine dernière, Vyacheslav Volodin, le président de la chambre basse du parlement russe, a suggéré que les entreprises russes reprennent les restaurants McDonald’s :
“Ils ont annoncé qu’ils fermaient. Eh bien, d’accord, près. Mais demain, dans ces endroits, nous ne devrions pas avoir McDonald’s, mais Oncle Vanya’s. Les emplois doivent être préservés et les prix réduits.
Le président russe, Vladimir Poutine, a déclaré que le pays pourrait ignorer les brevets détenus par des pays qu’il considère comme hostiles. La semaine dernière, M. Poutine a soutenu une proposition de nationalisation des entreprises étrangères qui ont quitté la Russie. Les changements permettent à l’oncle Vanya de reprendre l’espace autrefois occupé par McDonald’s en Russie.
L’histoire de McDonald’s en Russie
McDonald’s est arrivé en Union soviétique en 1990 et est devenu un symbole de la victoire de l’Occident sur le communisme à la fin de la guerre froide, inaugurant une ère de liberté. L’Union soviétique s’est effondrée peu de temps après. Depuis lors, McDonald’s a gagné en popularité auprès des Russes et des Ukrainiens, tous deux anciens membres de l’Union soviétique.
McDonald’s est le plus grand restaurant à service rapide au monde, avec plus de 36 000 emplacements dans 119 pays. L’année dernière, la société a réalisé un chiffre d’affaires de 23,2 milliards de dollars. L’entreprise a annoncé qu’elle continuerait de verser l’intégralité des salaires aux employés en Ukraine, où il y avait 108 restaurants avant la guerre, et en Russie, où l’entreprise compte près de 850 restaurants et 62 000 travailleurs.
“Nous subissons des perturbations dans notre chaîne d’approvisionnement ainsi que d’autres impacts opérationnels”, a déclaré le directeur général Chris Kempczinski dans un e-mail aux employés publié plus tôt ce mois-ci. Il a déclaré qu’il était impossible de savoir quand l’entreprise pourra rouvrir en Russie.
