Le ministère de la Justice de l’administration Trump a accéléré l’examen des pratiques de publicité numérique de Google, et une action en justice devrait être déposée cette année. Sous l’administration Trump, le DOJ a poursuivi Google pour son activité de recherche, ainsi que d’autres procureurs généraux des États pour les pratiques publicitaires numériques.
Selon une source proche du dossier, les autorités antitrust des États-Unis préparent un deuxième procès monopolistique contre Google d’Alphabet Inc sur son activité de publicité numérique, intensifiant les accusations du gouvernement selon lesquelles Google abuse de sa position dominante.
L’intérêt du ministère de la Justice pour le marché de la technologie publicitaire de Google est en cours depuis l’administration Trump. Au lieu de poursuivre Google pour son activité de recherche, le DOJ l’a poursuivi pour ses accords de distribution avec les opérateurs de téléphonie mobile et les fabricants de téléphones, affirmant que la société les avait utilisés pour exclure la concurrence.
Un groupe de procureurs généraux des États, dirigé par le Texas, a déposé une autre affaire antitrust contre Google en mars 2019, affirmant que la société avait illégalement monopolisé le marché de la publicité numérique. Les États ont allégué que Google avait conclu un accord illicite avec Facebook Inc pour frauder les acheteurs et les vendeurs d’annonces en ligne par le biais de la manipulation d’enchères.
Selon la même source, l’enquête du DOJ a également examiné l’accord de Facebook avec WhatsApp.
Google affirme qu’il ne domine pas le marché de la technologie publicitaire, soulignant la concurrence d’autres grandes organisations, notamment Amazon.com Inc, Comcast Corp et Facebook. Il conteste également l’allégation selon laquelle il manipule les enchères au profit de Facebook.
« Nos solutions publicitaires aident les sites Web et les applications à financer leur contenu, permettent aux petites entreprises de se développer et protègent les utilisateurs contre les atteintes à la vie privée prédatrices et les mauvaises expériences publicitaires. Il y a beaucoup de concurrence dans les outils publicitaires de nos jours, ce qui a entraîné des publicités en ligne plus pertinentes à moindre coût pour les éditeurs et les annonceurs », a déclaré la société.
La domination du marché de Google a explosé depuis sa création. Il possède des pièces majeures du secteur de la publicité sur Internet. Les annonceurs et les éditeurs utilisent les services d’achat et de vente d’annonces de Google, ainsi qu’une plate-forme de négociation où les deux parties effectuent des transactions en nanosecondes. L’année dernière, les solutions de technologie publicitaire de Google ont généré un chiffre d’affaires total de 23 milliards de dollars.
