Netflix et Google ont dévoilé une nouvelle fonctionnalité révolutionnaire qui apporte une expérience de shopping directement dans le monde de leur série à succès, Emily in Paris.
Le cœur de cette fonctionnalité réside dans le partenariat entre Netflix et Google, qui utilise la technologie Google Lens. Voici comment cela fonctionne :
- Scannez et achetez : Alors que les téléspectateurs regardent Emily à Parisils peuvent utiliser Google Lens sur leurs appareils mobiles pour scanner les articles de mode portés par les personnages. Cela peut aller des robes élégantes d’Emily à ses accessoires chics.
- Trouver des articles similaires : Une fois qu’un article est scanné, Google Lens l’identifie et fournit une liste de produits similaires disponibles à l’achat. Ce processus transforme l’émission en une expérience de shopping interactive, permettant aux fans d’accéder et d’acheter directement les vêtements qu’ils voient à l’écran.
Lorsque les spectateurs mettent la série en pause, une publicité permettant d’acheter des articles apparaît. Cette publicité présente la tenue ou l’article actuellement porté par le personnage à l’écran. Les utilisateurs peuvent scanner cette publicité avec Google Lens pour être redirigés vers une page d’achat où ils peuvent acheter des articles similaires.
Pour ceux qui regardent l’émission avec publicité, il y a des publicités de 15 secondes dans lesquelles Lily Collins (Emily) montre comment utiliser Google Lens pour acheter les vêtements de l’émission. Ces publicités font non seulement la promotion de cette fonctionnalité, mais mettent également en avant la commodité de faire des achats via Google Lens.
C’est la première fois que Netflix utilise des publicités en co-branding avec un partenaire. Ces publicités présentent la marque Google aux côtés du contenu Netflix, ce qui marque une étape importante dans l’approche de Netflix visant à intégrer la publicité à sa programmation.
Une nouvelle approche du shopping et du marketing en ligne
L’intégration de fonctionnalités d’achat dans Emily in Paris change la donne. Elle offre aux marques un moyen nouveau et attrayant d’entrer en contact avec les téléspectateurs. En utilisant la technologie Google Lens, les annonceurs peuvent atteindre les consommateurs directement via le contenu qu’ils aiment. Cette approche innovante améliore la visibilité de la marque et offre une expérience publicitaire plus interactive et mémorable. Il s’agit d’une démarche stratégique qui exploite la popularité de l’émission pour stimuler l’engagement des consommateurs et créer une campagne marketing plus efficace.
En outre, cette méthode simplifie le processus d’achat en permettant aux téléspectateurs de faire leurs achats directement depuis l’émission. Les consommateurs peuvent scanner les articles de mode qu’ils voient à l’écran et trouver immédiatement des produits similaires à acheter. Cette expérience d’achat fluide réduit l’effort nécessaire pour effectuer un achat et augmente la probabilité d’achat. En combinant divertissement et shopping, elle rend la découverte et l’achat de produits plus faciles et plus agréables. Cette méthode personnalise également l’expérience d’achat, car les téléspectateurs reçoivent des recommandations en fonction de leurs intérêts, ce qui améliore leur satisfaction globale.
Source: Netflix transforme une émission entière en une grande plateforme publicitaire
